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元旦假日期间，北京呈现出高品质消费趋势。随着人们对于消费过程中获取的体验感和质感要求越来越高，不同业态在发展过程中也呈现不同幅度的调改，其中实体商业发力互动体验类活动、影院消费对于优质爆款影片的需求越来越强烈，以及热门景区开始降密度提供旅游品质等。
通过不断提高商品、服务和消费环境的品质，形成适合消费品质提升的新供给，才能为商业发展提供新动力。
实体零售靠热门IP展“带客”
2019年元旦期间，本市粮油、蔬菜、猪肉等生活必需品货源充足，供求平稳。假日三天，市商务局重点监测的60家商业服务业企业实现零售额30.1亿元，同比增长6.3%。
三天假期里，市区联动助力消费升级。由市商务局主办、9个相关委办局支持的“2019北京跨年促销节”正在开展中。活动以“品质新消费，智享新生活”为主题，联合百余家线上平台、千余家线下门店参与，突出新模式、新体验、新趋势等元素，引入AR试衣镜、刷脸支付等技术，为消费者带来全新的购物体验。
北京商报记者在元旦期间走访发现，商场方面多以互动表演、跨年噱头为主刺激消费者到店消费。据高德大数据显示，朝阳大悦城、荟聚购物中心等11家消费场所在元旦三天小长假期间客流量同比增长7.6%，西单商场、当代商城、燕莎MALL等企业零售额同比增长10%以上，是元旦期间各大业态中增长幅度最少的业态。
在侨福芳草地、首创奥特莱斯、富力广场等商场，不论是奥莱还是购物中心，商场多以举办互动活动为主以拉动客流，一改往年多以打价格战的模式。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，服装鞋帽属于季节性明显的产品，换季比较频繁，所以在打折促销方面也会特别频繁。元旦三天假期与平时周末差别并不大，而且之前的电商节日“双11”、“双12”刚刚过完，消费者购买力已经大规模释放，且现在节日氛围减弱，如果再次大规模促销，效果可能并不明显。与此同时，服装类的商家还得准备马上来临的春节促销，所以元旦的力度较小也是有情可原。
个性表演和热门IP展成吸客主要手段。侨福芳草地在2018年12月31日晚跨年表演，多为杂技、民俗等文艺节目，并在0点时刻联动消费者一起倒数跨年。类似做法的还有首创奥莱，将营业时间延迟到凌晨两点，不同时段举办不同的互动活动。北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，实体商业对消费者的虚拟营销必须从让利折扣转向有趣的活动体验。类似于热门IP展、夜间演出等活动对消费者的吸引力更强于打折促销。若商场还是一味地打折促销去拉拢消费者，并不能起到好的转型效果。此外，夜间消费也是商场可以发力的着重点，点亮夜消费能够在假日里为消费者提供更多消遣场所，从而带动项目发展。
优质影片逐渐成为刚需
年份更替复始，就在2018年裹挟着业内“炙热”目光奋力冲过600亿元票房终点线时，元旦档也正式“鸣枪”。猫眼数据显示，元旦档三天票房报收9.4亿元，相比去年同期的12.66亿元，下滑25.75%。值得注意的是，元旦3天假期，共计50余部影片同时在线，但在众多影片中，却缺乏爆款的出现。
在元旦档几部热门影片中头顶《鬼吹灯》爆款IP的《云南虫谷》在上映首日就拿到28.6%的高排片率，获得了6459.8万元票房，但随后豆瓣评分3.5分，超过五成观众给出一星评价的态势，让2018年12月30日和31日的排片率持续下跌至9.7%。与《云南虫谷》的强IP竞争力不同，冒险型喜剧片《断片之险途夺宝》则请来了葛优“坐镇”，但截至目前也仅获得了4564.5万元的票房成绩，预测票房在5684.2万元左右。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 元旦 |
