对化学无感、却爱美的郑先珂女士近期惊讶的发现，自己居然开始知道了许多读起来都拗口的化学成分。

　　这要感谢我们的化妆品公司。因为它们总是变着法儿地往自家产品里添加各种“神奇成分”，并鼓吹这些成分的功效。

(郑先珂女士)

　　比如烟酰胺(Nicotinamide)——别名维生素B3(VB3)。郑先珂女士告诉我们，烟酰胺作为药物，主要是用于防治糙皮并口炎、舌炎，病态窦房结综合征，房室传导阻滞等问题。但在美妆领域，这个成分却最被强调的功效是“淡斑美白、抑制黑色素“。由于亚洲女性消费者长期以来对美妆产品的美白功效一直非常看重，“烟酰胺”很快变成了一个网红护肤成分。

　　但真正把烟酰胺带入大众视野的，是日化巨头宝洁公司。这家公司两大美妆品牌SK-II和Olay均在自己的产品中添加了烟酰胺。在SK-II的明星单品“小灯泡”中，烟酰胺的重要性仅次于品牌核心成分酵母萃取精华Pitera™。而Olay的王牌产品小白瓶系列，更是以烟酰胺为主打成分。并宣称品牌对烟酰胺的护肤功效研究超过20年，且申请了大量专利。

　　郑先珂认为Olay凭借对烟酰胺功效的推广及有效的市场营销措施，使得小白瓶系列不仅帮此前深陷品牌老化质疑的Olay打了个漂亮的翻身仗，甚至带动了消费者对品牌旗下其它产品的关注。 Olay似乎也打算与烟酰胺捆绑到底，它今年推出的大部分新品里都添加了烟酰胺，甚至还推出了专门的烟酰胺沐浴露。在各大宣传平台上，Olay也一直在极力突出这个成分及其功效。

　　据反映词语热搜情况的百度指数显示，“烟酰胺”的热度在2016年前都保持平稳，2017年开始明显上升，今年达到历史峰值，热度是2016年的3倍。

　　除了大公司的持续“安利”外，烟酰胺的流行，很大程度上也与类似郑先珂女士这样的消费者越来越关注产品成分有关。据维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示，随着“成分党”的崛起，45%的消费者对化妆品专业成分有了解，17.2%的产品会在名称中明确标注专业成分。烟酰胺在“面部护肤专业成分排名”中，以24.9%的占比位列第二，仅次于玻尿酸。

　　伴随人们烟酰胺关注度的提升，针对该成分的过度营销和宣传也在增加。烟酰胺的添加浓度也成了一个卖点，有淘宝店家直接打出含量达99%的产品。

　　然而，烟酰胺的浓度并不是越高越好。研究发现，浓度过高或含有杂质，很容易引起消费者的皮肤不耐受问题，过量还会对人体有害。芬兰坦佩雷大学医学院的论文显示，当成人每天摄入烟酰胺剂量多于3g时，会对肝脏产生毒性。

　　目前市面上，多数成熟产品的烟酰胺含量在2.5%~5%之间，所以劝告各位类似郑先珂女士这样喜欢研究化学成分的消费者，如果看到成分含量超过太多的，还是谨慎购买比较好。

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