养生健身类产品销量暴涨1280%；排毒减脂类需求是脱发类商品10倍；小家电礼盒首次异军突起……在刚刚过去的“816放心购物节”中，打出“放心消费”宣言的网易考拉交出了一份高分“答卷”。在这些新消费趋势的背后，其实是消费者对“正品”的青睐、对“消费升级”的追求和对“正确商业价值观”的认同。

　　运动户外商品领跑“消费升级”榜单

　　“你知道正品在等你吗？”8月16日零点，为期3天的网易考拉“放心购物节”如约上线，且促销首日就迎来热销。通过大数据分析，网易考拉“描摹”出一幅当下消费者的购物需求“新画像”。

　　 从消费类目来看，运动户外商品“领跑”各产品增幅榜首，环球美食则紧随其后；母婴消费方面，继童装后，婴幼儿营养素也加入了由奶粉和纸尿裤组成的“刚需梯队”，首次“打入”该类目消费前三名。适逢“七夕”节前日，“礼盒”类商品继续大卖，其中小家电礼盒首次异军突起。

　　其他商品的消费趋势也折射出众多购物行为的新变化，体现出消费者对“消费升级”的拥抱。例如，养生和健身类产品销量暴涨1280%，从这些消费者的购物车中映出言外之意：中年危机似乎越来越提前了；而在“90后”消费者的甄选中，排毒和减脂类商品需求已达此前热议的脱发类产品销量的10倍之多。

　　在网易考拉的解读中，“放心消费”就是“买得到、买得起、买得好”，此次购物节也围绕商品推荐、商品优惠及消费升级等要点展开。例如在“省薪爆款”专场中，不仅有资深海淘用户经常定期囤货的婴幼儿配方奶粉、纸尿裤及量贩款面膜等商品，还有“99元起任选14件”等低价体验活动。据介绍，网易考拉此次为“放心购物节”投入的优惠券及红包力度达数亿元，除各类优惠券组合礼包外，还有“七夕买返券”、“红包雨”等多种活动，努力以最大限度为消费者带来放心购物的优惠。

　　12道正品标杆保障网民“买得放心”

　　暴涨的消费需求中体现的，正是网民对平台承诺与商业价值观的赞赏。在此次购物节中，网易考拉用户可在活动主页面及每一件商品详情页面看到一份“网易考拉信誉担保，100%正品”的“正品协议保证书”，并写道：“网易考拉承诺：你所购买的商品，100%为正品，假一赔十”。

　　据介绍，“正品协议保证书”是网易考拉主动联系品牌商、合作方推出的一项“便民承诺”，通过“十二层正品严控”措施，给予用户100%的正品承诺，包含了专业采购团队、品牌合作、原产地直采、直播采货、入仓全检、全程溯源等具体措施。以全程溯源为例，网易考拉目前已将超半数的跨境商品实现信息溯源，根据进口口岸的不同，消费者可以通过APP内订单查询、二维码扫描等多种方式进行查询了解，系统将提供包括启运港、启运时间、运输方式、进口和报关口岸、监管单号等详细信息，保护消费者的正品权益，引领行业正品溯源与正品管控的新标杆。

　　“正品”与“放心消费”，正成为消费者最关键的需求。据业内人士介绍，网易考拉因定位于“自营型电商平台”，通过自己采购建立起自己的品控管理体系，实施入仓100%全检等措施，从供 应链源头保证了商品的品质。 

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