互联网时代，催生了知识付费的浪潮，也让我原本按部就班的生活悄悄起了波澜。

　　我在国内一家知名教育培训机构做了5年公考申论科目的讲师，去年，随着内容创业越来越火爆，以及知识需求发生升级，传统的线下面授课程受到不小的冲击。尤其是对于公务员考试的授课群体来说，受制于时间和精力有限，碎片式的学习方法正逐渐成为主流学习模式。

　　举个例子，一个普通人如果完全脱产去备战公务员考试是不现实的。一方面，公务员考试竞争压力大，年年备考却屡试屡败的情况太普遍，脱产学习无疑付出的代价太大；另一方面，专业的公考培训班收费并不亲民，两个课时少则上千，多则上万，这也将一部分人拒之门外。在这样的背景下，知识付费应运而生。

　　凭借多年的教学经验和个人公众号上积累的粉丝群体，去年9月份，我毅然从教育培训机构辞职，在小鹅通开了自己的知识店铺，正式成为内容创业的一员。小鹅通平台上的课程可以通过链接直接插入微信公众平台的文章中，也可以分享链接到微信群，通过粉丝的转化、扩散，短时间内我的店铺获得了极高的关注。

　　都说万事开头难，而我却是被上帝“偏爱”的那一个，申论课程上线两周销量就破万，大大超出我的预期。尝到了创业路上的第一个甜头后，我信心倍增，全身心投入课程设计和制作中。然而好景不长，课程销量毫无征兆地出现下滑，一些课程的完课率、学员的复购率越来越低，没有销量就没有收入，现实给了我冰冷的一击。

　　仔细分析原因，原来，线上学习是需要集中注意力并沉浸其中的，边工作边备考让多数人分身乏术，除非有严格的自律意识，否则学习效果将大打折扣。在跟小鹅通的客服沟通了店铺情况后，他们提供了一款名为“小鹅打卡”的工具，通过营造学习氛围，打造“督学”场景，来帮助提升学员的学习效果，提高学习效率。

　　在课程里面创建了打卡活动后，效果立竿见影，有了督学工具的加持，学员们的积极性确实提高了不少。用一位老学员的话来说，通过打卡学习，仿佛可以获得一种仪式感，让人更有动力去投入其中。

　　目前，“小鹅打卡”有作业打卡、闯关打卡、付费打卡、加密打卡、微信群打卡等多种功能，针对不同的课程，我做出了不同的尝试，效果显著。另外，“小鹅打卡”在督学方面还创新了不少好玩的方法。例如，“小鹅打卡”提供了助教点评和学员互赞互评功能，自动生成打卡排行榜，还有打卡日签、长图等多种分享方式，通过互动提升了学员的积极性。

　　为了避免让打卡学习沦为“三分钟热度”，我还为打卡达标的学员设置了各种奖励机制，深受大家欢迎。自从创建打卡功能后，通过对比近几个月的后台数据，我的课程完课率、复购率几乎呈直线上升，还有很多老学员主动为我做宣传推广，现在店铺的整体销量有了明显的提升。

　　知识付费经过了去年的爆发式增长后，正逐渐趋于冷静，甚至被不少人唱衰。但我相信人们对于知识的渴求是永远无止境的，未来，知识付费行业只要突破内容同质化、复购率低且付费效果难以量化的瓶颈，一定会为知识生产者和内容付费者带来双赢。

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