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比亚迪的角色老赖or受害者？
在16日的最新回应中，比亚迪自称“也是受害者”。在供应商上海竞智发布《人BY脸，天下无D！》一文后，外界有声音认为，对于长达三年、费用高达11亿、并打着比亚迪旗号的广告合作，比亚迪不可能不知情，由此质疑比亚迪在整个事件中扮演了一个“老赖”的角色：即享受了免费的广告宣传后不认账。
公司进化论注意到，尽管近两年来比亚迪扣非后净利润连续走低，由2016年的46.13亿降低至29.87亿，但公司在广告投放方面公司并未缩减，2015年至2017年，比亚迪“广告展览费”分别约为6.1亿元、10.46亿元、11.75亿元。呈逐年增加态势。
由此可见，与公司自身的广告投放数字相比，“三年11亿”的涉案金额谈不上巨额。
如果是蓄意赖账，一家国内汽车新贵、上市公司为了赖这“三年11亿”而闹出舆论利空是否明智？
根据已知信息，这起“诈骗”事件中，受害的供应商不止上海竞智一家。不仅如此，所涉及的合作还包括与世界豪门足球俱乐部阿森纳俱乐部的高调合作，公开报道显示，今年4月，比亚迪成为阿森纳的官方全球独家汽车和巴士合作伙伴。
如果不是赖账，比亚迪是如何做到三年中对这些声势浩大的公开宣传“不知情”的？根据供应商上海竞智公司的声明，相关活动执行期间，竞智公司不断的与当地大区经理，4S店经理沟通对接。这些活动，如果没有比亚迪总部知情并批准，是如何得以顺利进行的？
对于这些疑点，比亚迪在今天的公告中仍然未能解释清楚。
阿森纳又是咋回事？
7月14日，事件涉及的阿森纳俱乐部也通过社交平台发布声明，在该声明中，阿森纳称，“根据比亚迪告知阿森纳的信息，比亚迪相信其本身已成为一桩涉及诸多广告协议的诈骗行为的受害方。今年5月8日，俱乐部与比亚迪曾在阿联酋航空足球场举行仪式，共同宣告双方正式结成合作伙伴关系；而此次事件亦涉及已启动的这项合作。”
阿森纳称，“我们正在调查事件现况，并与此前参与启动这项合作的比亚迪高层代表们共同商讨此事。”
问题来了：如果比亚迪如其所说对相关合作并不知情，那么阿森纳声明中所说的“此前参与这项合作的比亚迪高层代表们”所指何人？
根据上海竞智所出具的照片，比亚迪总部品牌公关部部长李巍当时和阿森纳签署了战略协议。总部的品牌公关部部长出席的活动，是否仍然与比亚迪“无关”？
截止7月16日，围绕比亚迪的这起“诈骗”风波已经发酵4天，更多的谜团有待揭开。
净利润大幅滑坡
3年累计获政府补助近26亿
年度报告显示，比亚迪2015年至2017年的营业收入分别约为800.09亿元、1034.7亿元、1059.15亿元；归属于上市公司股东的净利润分别约为28.23亿元、50.52亿元、40.66亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润分别约为12.07亿元、46.13亿元、29.87亿元；计入当期损益的政府补助分别约为5.81亿元、7.11亿元、12.76亿元。
根据比亚迪2018年第一度报告，其2018年Q1的营业收入约为247.38亿元，比上年同期增长17.54%；归属于上市公司股东的净利润约为1.02亿元，比上年同期下降83.09%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为-3.29亿元，比上年同期下降173.58%；计入当期损益的政府补助约为6.39亿元。
对于2018年第一季度业绩下滑，比亚迪早有预测，在其回复深交所年报问询函中解释道：“2018 年第 1 季度集团净利润同比下降 91.75%-75.24%，主要是受汽车业务的销售毛利下降和期间费用上升的影响。受益于新能源乘用车销量大幅增长，集团新能源汽车整体销量与去年同期相比实现强劲增长，但受新能源汽车补贴退坡影响，新能源汽车业务毛利出现较大幅度下滑；传统燃油车方面受产品结构变化、销量增加影响，经营毛利较同期呈现上涨趋势。”（来源：新京报） 共2页 上一页 [1] [2] 比亚迪亿级广告诈骗案刷屏：双面李娟和她背后的大佬 比亚迪广告门追踪：Q1利润骤降83% 3年广告费28.31亿 比亚迪广告门背后利益链条揭秘 谁是神秘幕后人？ 比亚迪“广告门”继续发酵 有车模称被欠活动款 比亚迪遭手撕：代理商欠款11亿跑路 伪造公章操盘3年 搜索更多: 比亚迪 |
