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瑞贝卡曾在2016年报中披露了2017年经营计划目标，当时定下的期间费用控制在4.00亿元以内，但瑞贝卡2017年实际期间费用达到4.56亿元，高出预期14%。其中，财务费用较上年同期增长了39.65%，销售费用较同期也增长8%。随着国内市场的开拓、门店的增加，直接导致了租赁费和人工成本的提升，费用达到新高点。
王粉荣认为，为了宣传品牌，前几年瑞贝卡进行大规模扩张，与此同时也带来了“船大难掉头”的问题。
也许是意识了问题所在，瑞贝卡近年来不断进行转型与调整。
王粉荣告诉时代周报记者，近年来，瑞贝卡已经放慢了门店扩张的脚步，对旗下门店进行整合。此外，瑞贝卡也加大了全球市场的布局以及电商的投入。
目前，瑞贝卡在非洲、欧洲、南美的多个国家设立有销售子公司，在尼日利亚、加纳和柬埔寨建立生产基地。
鉴于北美市场的重要性，瑞贝卡在当地设立了销售子公司。7月4日，瑞贝卡发布公告称，收到河南省商务厅颁布的《企业境外投资证书》，此证书是5月23日晚间公告中提到的公司拟投资12.38亿元人民币（折合2000万美元）设立全资子公司—美国销售公司的申请批复。
根据官方说法，瑞贝卡的电商也进入了快速发展期，已搭建完毕的国内电商平台主要有天猫Rebecca旗舰店、Sleek旗舰店以及京东Rebecca店和微商城；国际电商平台主要有速卖通Sleek店、Rebecca店、NOBLE店以及公司自建商城和亚马逊店。
不过，多位业内人士对时代周报记者表示，瑞贝卡面临的主要挑战还是行业瓶颈。
一个行业共识是，国内发制品行业长期高度依赖国外市场。根据国家海关最新数据统计，2018年第一季度中国发制品出口总额为7.1亿美元，同比增长4.1%。其中，全球最大的发制品消费市场—北美洲市场出口占比高达44.28%，出口额为3.1亿美元，同比增长16.01%。美国作为北美洲主要市场，出口占比为43.76%，占全球市场近一半的份额。
王粉荣认为，发制品之所以在国外畅销，是因为假发在北美、日韩等国家被消费者视为一种与日常穿搭有关的时尚奢侈品，发条在非洲被又被视为刚需消费品；而在国内，传统观念认为戴假发与发量稀少或秃顶有关，不够体面。而由于经济和市场等原因，北美市场目前库存较多，导致国内假发行业近几年都不景气。
不过，如今情况或许正在好转。多位受访专家对时代周报记者表示，国内市场对发制品的需求正逐渐变得旺盛。
在王粉荣看来，随着人们观念的改变，国内假发市场前景巨大。
“中国作为全球奢侈品、美妆、电子产品最大的消费国，未来10年，中国发制品消费预计将达到超300亿消费规模，国内假发市场发展空间巨大，呈现出新格局。”宋清辉向时代周报记者表示。
来源：时代周报 共2页 上一页 [1] [2] Gap创意总监兼执行副总裁瑞贝卡·贝从辞职 瑞贝卡半年蒸发10亿：业绩变脸存货达53% 瑞贝卡非洲市场延续增势 电商产品有望在短期内上线 郑州首家高端假发定制旗舰店瑞贝卡开业 搜索更多: 瑞贝卡 |
