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其实，不只三只松鼠，零食界的老大良品铺子也于近日冲刺上交所。与三只松鼠类似，良品铺子的营收状况也很不错。比三只松鼠更具优势的是，良品铺子长期以来线上线下渠道并行，并不依赖于单一渠道。
品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时表示，“在休闲食品竞争激烈，网红产品跟风严重的背景下，而且裹挟资本进入休闲食品的企业会随时杀出。三只松鼠的网上红利期已经过去，消费者的新鲜感已经丧失，这个时候如果不进行渠道的扩展，营销网络的优质化建设将会随时被新生的品牌或者老品牌替代。”
卷入多起诉讼 “贴牌+销售”模式弊端凸显
据三只松鼠招股书显示，2016年7月-2017年6月，三只松鼠因产品保质期标注与食品安全标准不符、产品不符合食品安全标准等问题，先后被7名消费者起诉，涉及产品包括卤藕、雪菊、冻干柠檬片、奶油味瓜子、和田骏枣、鱿鱼丝等。
而在2016年7月到2017年4月期间，三只松鼠因为食品安全问题有15起诉讼尚未了结的诉讼，其中14起作为被告，1起作为原告。而14起作为被告的诉讼中，有13起纠纷围绕“产品不符合食品安全国家标准”，整体索赔金额206万元。
对于上述食品安全问题，业内人士认为与三只松鼠广泛使用代工模式有关。三只松鼠创立之初就以表示不生产零食，只做吃货们的“搬运工”。从供应商、加工厂商，到销售平台、物流快递，大多只是三只松鼠的合作伙伴。
这种模式让企业对产品质量的把控力较弱，安全隐患较高，三只松鼠产品质量不合格的事件频频出现。
经济学家宋清辉认为，任何采购、加工、配送等环节出现问题，都会抹黑企业长期建立起的品牌形象，三只松鼠屡屡曝出的食品安全问题，是三只松鼠IPO路上的一大隐忧。稍有不慎，就可能遭到投资者“用脚投票”，投资者也会看到这些不利因素。
路胜贞认为，“对淘系网红界来讲，网红本就是喜新厌旧的时尚场，三只松鼠未来在线上可以再挖掘潜力，但是不会太大。线下的拓展是必须的途径，但如果与线上相同，也会失去消费者，线下需要另辟IP，找到新的内涵与业务方式。”
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 三只松鼠的上市之路为何一波三折？ 电商周报：盒马为招聘“歧视”道歉 三只松鼠再挺进IPO 第三次进入排队名单 三只松鼠IPO这次能成功吗？ 口是心非？三只松鼠，食品安全问题解决前，想说爱你不容易 历经一波三折 三只松鼠再进入IPO排队名单 搜索更多: 三只松鼠 |
