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一年卖出54亿的良品铺子IPO： 三年促销费7.4亿 产品屡登质检黑榜
7月3日讯，尽管三只松鼠IPO在经历了重重磨难后仍被取消审核，但这并未影响其他休闲食品公司冲刺A股的热情。
6月29日晚间，良品铺子股份有限公司（以下简称“良品铺子”）在证监会网站披露招股书，公司拟在上交所公开发行不超过4100万股，计划募集资金7.73亿元，投向全渠道营销网络建设、仓储与物流体系建设等四大项目。
毛利率不及来伊份和盐津铺子且呈逐年下滑趋势
公开资料显示，良品铺子成立于2010年8月，主营业务是休闲食品的研发、采购、销售和运营服务。截至2017年末，良品铺子的终端门店数量为2063家，对比2015年初的1359家增长了51.8%。良品铺子的招股书显示，计划未来3年内开设376家直营店。
成立8年间，随着消费需求升级，良品铺子的业绩实现了跨越式发展。招股书显示，2015-2017年，良品铺子分别实现营业收入31.5亿元、42.9亿元和54.24亿元，同期净利润分别为4765.23万元、10512.38万元和11803.26万元。以此计算，良品铺子这三年期间营业收入和净利润的复合增长率分别为72.19%和147%。
不过中国网财经记者注意到，与同行业其他公司相比，良品铺子的主营业务毛利率并不高。数据显示，2017年良品铺子主营业务毛利率为29.52%，而来伊份和盐津铺子分别43.87%和46.86%；良品铺子2015-2016年的毛利率分别为32.93%和32.88%，而可比公司平均值分别为40.3%和39.8%。
从收入构成来看，良品铺子的肉类零食、坚果炒货和糖果糕点的销售收入占比较高，2017年占比分别为23.09%、22.68%和19%；果干果铺和素食山珍的收入占比分别为14.08%和7.32%。然而，为良品铺子贡献了最高收入的产品毛利率却最低。招股书显示，肉类零食和坚果炒货的毛利率分别为29.99%和23.78%，而其余产品的毛利率均在30%以上。
三年促销费7.4亿元 研发投入偏低
与多数休闲食品企业类似，良品铺子用在影视作品、电视节目冠名广告及线上佣金、平台推广方面的促销费用一路高企。招股书显示，2015-2017年，公司的促销费用金额分别为1.92亿元、2.3亿元和3.18亿元，合计金额7.4亿元。不过，公司报告期内在研发方面的投入分别为585.97万元、5835.35万元和4145.9万元，占主营业务收入的比例为0.19%、1.38%和0.77%。 共2页 [1] [2] 下一页 零食零售良品铺子也要上市了 已经开了2000家店？ 良品铺子招股书：营收53.7亿 募资7.7亿要做四件事 良品铺子高级副总裁赵刚：如何用大数据玩转新零售？ 良品铺子：商业 4.0时代的品牌升级 良品铺子也做智能柜 已在武汉投放20多台 搜索更多: 良品铺子 |
