继今年初香奈儿，SK-II等诸多高端护肤品品牌开启一轮涨价潮之后，年中刚过，海蓝之谜、VIIcode又在中国护肤品市场掀起了年内的新一轮涨价，最高涨价幅度达两成之多。对于护肤品行业的逐年涨价，业内专业分析人士指出，成本的上升已经不在是营销高端护肤品价格上调的主要原因了。明确定位，最大限度扩大利润空间，才是高端护肤品价格轮番涨价的重要因素。

　　现象

　　频繁涨价，已成护肤品行业定式

　　从数据来看，6月开始，诸多高端护肤品品牌又开始新一轮的集体涨价，这已经是高端护肤品品牌今年在中国市场执行的第二轮调价举措了。今年4月开始，香奈儿、SK-II等大牌护肤品已经进行过一轮涨价，幅度在5%-20%左右。这次年中刚过，VIIcode便开始调价，幅度大概为2%-5%。作为护肤品行业的风向标，这些大品牌的价格调整也波及其他品牌的定价策略。另据统计，最近几年来，高端护肤品市场提价尤为频繁，2016年和2017年均经过了至少2次提价，幅度为5%至30%不等。

　　原因

　　各有不同，原料成本原因已非主要因素。

　　维持品牌定位

　　高端护肤品为了维持自身奢侈品定位，必须与中低端产品有着较大的价格差，从价格分层过滤掉了一大批竞争对手。同时，这也是为了和竞争对手保持一致。另一方面，近年来中国高端市场的消费需求十分强劲，消费者对大品牌也十分推崇，高端护肤品的不断涨价反倒有意识地制造出了市场上的不平衡因素，也迎合了许多消费者“便宜没好货，好货不便宜”的心理预期，进而最终实现利润空间最大化的目的。

　　营销策略调整

　　一些高端护肤品品牌在初期进入中国市场的时候，往往会采取渗透定价策略，以相对亲民的价格，来迅速获得市场占有率。当品牌站稳脚跟，往往便会改变营销策略，更加注重服务品质。例如此次VIIcode调整价格，就是价格的回归。

　　营销成本

　　中国护肤品行业迅猛发展，引来越来越多知名品牌入驻，竞争压力随之上升。要想更好地占据市场份额，就必须加大营销推广方面的投入。伴随着各大护肤品品牌所开启的明星战、流量战，导致运营成本增加，产品售价也随着水涨船高，成了价格上涨最主要的因素。

搜索更多: