丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉（PNDORA.CPH）昨日发布2018财年第一季度财报，一季度中国的本地汇率计收入增长从2017财年四季度的62%大幅减慢至16%。管理层在财报中表示正紧急采取增加和重新分配营销开支，及致力限制海外代购等灰色市场两项主要措施，来刺激这个为集团贡献9%收入的第三大市场在今年内恢复销售增长。

　　对于Pandora潘多拉第一季度的业绩表现，首席执行官Anders Colding Friis在电话会议上指出中国表现差过预期。他又表示，中国市场的销售低迷主要受到了代购等“灰色市场”的影响，并称是“非常中国的问题”，而且过去几个月在持续加剧。

　　“目前集团正在积极采取措施抑制，尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国并在线上销售”，Anders Colding Friis 说道。

　　在截至3月31日的三个月内，一季度Pandora收入总计51.15亿丹麦克朗，较去年同期51.59亿丹麦克朗微跌1%，按当地汇率计算则有6%的增长，低过7%-10%的全年目标。EBITDA息税折旧摊销前利润则同比下跌11.3%至16.67亿丹麦克朗，不及分析师预期的17.5亿丹麦克朗，EBITDA毛利率更从去年同期的36.4%降至32.6%。

　　据了解，2009年Pandora潘多拉由代理商于引入中国市场，2015年官方正式引进中国市场。有数据显示，Pandora潘多拉自进入中国后，在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%，该品牌已于去年正式入驻天猫旗舰店，不过未透露单独的电商销售数据。

　　不过随着市场逐渐饱和，去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。相关媒体数据显示，Pandora潘多拉去年在中国市场的第一季度销售额暴涨125%至6254万美元，与今年的颓势形成巨大落差。为刺激中国市场可比销售额恢复增长，Anders Colding Friis称未来Pandora将加大对营销的投入。

　　来源：中国网财经 记者 段思琦

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