解馋小零食 “睡觉神器” 春运周边销量大增 还有商家推出主题航班借势创新营销

　　 “春运长龙慢慢排，还未登机已饿晕菜。”在杭州地产行业工作的郑迪是一个东北小伙子，离春节还有一个月的时间，郑迪已经开始置办起各种回家要带的年货了。“刚来杭州不久，今年过年肯定要多带些特产回去给家人们尝尝。其实年货倒是扛得住，就是这回家路漫漫，饥饿就扛不住了，恐怕又要瘦几斤。”郑迪无奈地说。

　　春运，是对体力的极大考验。回家路上，饥饿往往让人身不由己。士力架更是在今年与东方航空跨界合作，推出以“无饿”为主题的航班“士力架号”。

　　对此浙江工商大学MBA学院院长乜标表示：“春运作为一个大规模的‘回家潮’，‘防饿’更是个不容忽视的问题。士力架正是洞察到春运大潮中‘抗饿’的需求，把春运体验提升与品牌防饿精神相结合，再通过多种创新的营销方式将‘春运饱你回家’的主题口号传播开来。”

　　“全民大迁徙”

　　春运返乡也是“全民消费季”

　　一年一度的春运大迁徙已经成为大多数中国人生活中不可或缺的一部分，今年春运由2月1日开始至3月12日结束，共计40天。经相关部门会商预测，2018年春运全国旅客发送量将达到29.8亿人次，中国民航预计运输旅客6500万人次，比去年春运增长10%左右，继续保持高增长态势。

　　这场“中国式回家”也催热了“春运经济”。上周四，记者来到杭州东站发现，“返乡潮”已经开始涌现。而春运中也时常会有饿意袭来，在杭做月嫂的郭舒婷便准备了不少小零食。“我老家在陕西宝鸡，回家的火车时间久，怕中途肚子饿，买了好多巧克力、糖果备着。”

　　在杭州东站东出口记者看到，几家便利店内顾客不断。以十足便利店为例，不到一小时就卖了10块巧克力和6桶泡面。同样场景在杭州萧山国际机场也有发生，机场内的全家便利店主要以方便面、饮料、巧克力等商品为主。店员张女士表示：“春运，确实是中国一年里最为火爆的消费季。每年春运时，巧克力、泡面、饮料的生意都‘异常的好’，甚至还出现了供不应求的情况。”

　　不仅是小零食，各类春运会用的产品销量都在走高。名为“爱舍尔家居专营店”的网店中，一款折叠式成人小板凳一个月的销售量达到了25230笔，客服人员一号表示：“2018年以来，店内折叠椅的销量提高了近一倍，预计下个月，春运高峰来临后还会再次上涨。”

　　另一家名为硬座宝和网脱眼枕店内，一款名为硬座宝的商品也借着春运的热潮进行销售。从设计来看，硬座宝是让坐着的人可以靠在上面睡觉的一款产品。客服娜娜介绍：“近一个月，每天都有咨询硬座宝的顾客，这款商品也受到了许多只买到硬座或者需要长时间坐高铁的旅客的青睐。”

　　还有商家推出主题航班

　　“春运经济”成创新营销模式

　　在春运带热各类小零食的同时，更是有商家看到“春运饿货”带来的商机，并借此推出了创意营销。以“横扫饥饿”作为广告语的士力架也在今年与东航联手打造了“士力架号”,改善春运旅客体验。玛氏箭牌糖果中国巧克力业务单元及SDL副总裁托马斯·戴乐博曾公开表示：“春运是对消费者体力的极大考验，回家路上，饥饿往往让人身不由己。相信大多数人都曾在春运路途中感受过‘饿’，而士力架正是帮大家‘横扫饥饿，做回自己，饱你回家’的有力法宝”。　

　　士力架的相关负责人魏女士表示：“士力架自1993年进入中国市场以来，一直致力于为消费者带来更好吃的产品，成为‘横扫饥饿’的代名词，也因此被广大消费者熟知。继成功打造‘考试季’与‘运动季’之后，又将目光投向春运市场，旨在为消费者提供春运路上随时随地解决饿的简单方式。”　

　　在浙江工商大学MBA学院院长乜标看来，每年春运都能引起全国人民的关注，这不仅因为春运本身的艰难，更因为由此而产生的各种经济现象受到了很多商家的关注。春运本身是一个社会化的问题，这次“士力架”借助春运为消费热点，把春运体验提升与品牌“防饿精神”相结合，再通过多种创新的营销方式将“春运饱你回家”的主题口号传播开来。他认为，在每年的春节长假里，交通作为连接大城市与家的媒介，使社会更活跃，并实现商家所需的消费过程。商家面对巨大的春运商机，不仅可以使自己的商品通过这样一种创新的方式得到营销上的成功，也让春运的旅客得到了自己想要的服务，从这个角度来看，“春运经济”也就应运而生了。

　　来源：每日商报 作者：实习记者 邹冉

春运部分增开列车票价打折 折扣力度从8折至9折不等

72%受访者对春运购票环境满意 六成认为黄牛依然猖獗

台湾春运也疯狂:找10位朋友用20台电脑抢票 还没抢到

春运返程抢票大战开启 提醒：尝试节前“捡漏”

曾一天接216个电话 OTA客服如何度过春运“难关”？

搜索更多: 春运