不久前，一波所谓“第一批95后们已经老了”“谢顶了”“油腻了”的文章刷爆朋友圈，也让刚刚踏入社会的95后们措不及防。不过来自天猫的大数据显示，属于95后们真正的标签可没有这么LOW，他们只是更愿意在“美丽”上花钱而已。

　　2017年12月28日，第一财经商业数据中心联合天猫国际发布了《天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析》，《报告》显示，在整体进口电商市场中，进口零售电商的重要性日益提升，占比从2012年的15.3%提升到超过25%。从跨境进口零售电商消费者年龄分布来看，90后和95后的消费贡献逐年提升，逐步成为天猫国际新主力消费人群;同时，90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体，其中90后偏爱香水和面部护理产品，95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。

　　三四线城市新增客增加

　　《报告》显示，从2014年到2017年Q3天猫国际上的90后与95后消费金额占比逐年提升;与此同时，在天猫国际新增客中90后和95后消费金额占比也逐渐提升，2017年前三季度，90后和95后新增客总和占比近40%，其中95后新增客的消费金额占比从2014年的1.6%一直上升到2017年的15%，可见90后正在一步步巩固在天猫国际上的消费实力，95后日渐崭露头角。

　　此外，相比大城年轻人，小城青年更显海淘热情。根据CBNData《报告》显示，相对于一二线城市，天猫国际低线级城市的新增消费者90后和95后花费更多。从2017年前三季度天猫国际新增客消费金额城市分布来看，三四线城市中来自90后和95后新增客的消费金额占比提升，超过一二线城市中90后和95后新增客的消费金额占比。此外，对比2016年同期，90后和95后新增客的消费金额占比进一步提升。

　　95后成为彩妆主力消费者

　　什么95后秃了、90后中年危机了，《报告》显示，美妆护理产品从2015年开始就一直是天猫国际平台上的热门，订单量占比逐年攀升，挤压食品与母婴，达到近50%的份额。而在美妆护理产品中，90后和95后逐渐成为消费主力，该群体的订单占比从2014年的27%上升至2017年的超过50%，已占领天猫国际美妆护理产品消费的半壁江山。

　　而作为同样追求个性的90后和95后，对美的追求亦呈现了不同偏好。《报告》显示，除了卸妆产品受到了90后和95后偏爱之外，90后最偏爱香水和面部护理类产品，而95后则更加偏爱唇彩唇膏和粉饼产品，看来90后已步入面部养护阶段，而95后还在底妆和唇部彩妆上花费心思。

　　西班牙、马来西亚成为跨境电商新热点

　　按进口产品国别订单分布可见，除了传统的日本、韩国、美国位列前三之外，天猫国际消费者对其他国家和地区产品的偏好开始显现，从2017年第三季度天猫国际其他国家销售额同比增速来看，西班牙提升最高，其次为马来西亚。而这些国家的招牌产品中正隐藏了90后和95后的冻龄秘籍。

　　日本从2015年至今一直是天猫国际平台上订单占比最大的国家，市场份额相对稳固，想必与日本品牌电子美容仪的走俏不无关系。2017年前三季度天猫国际的日本产品同比增速最快的是电子美容仪，虽然至今为止，80后仍然是主力消费群体，但90后和95后的消费额占比从2016年Q3到2017年Q3持续增长，95后虽学生居多，但为“面子”毫不手软。

　　作为天猫国际消费者产品偏爱的新晋国别，西班牙品牌的美妆护理产品最受欢迎。《报告》显示2017年前三季度西班牙品牌的美妆护理产品订单数占据西班牙品牌产品总订单数的八成以上。

　　马来西亚燕窝自入驻天猫国际售卖以来，销量增长显著。从2016年9月到2017年9月按年龄段分布销售占比来看，90后销售额占比上升趋势明显，可见燕窝购买正趋于年轻化，年轻人也开始滋补保养。

　　来源：中国消费者报北京讯 (记者 任震宇)

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