10月31日，天猫双11狂欢节发布会在上海举行，宣布全球将同步进入“天猫双11时间”。而在当天晚上，天猫双11全球潮流盛典在天猫、淘宝、微博等七大平台同步开播，360万元的香水、小1万元的面霜、10万支子弹头唇膏…大量时尚尖货宣告被预定， 4小时的“边看边试边买”走秀款预售金额更是同比去年时均增长达到118%，仅淘宝直播站内互动数就逾五千万。

　　此次潮流盛典的直播互动玩法以”虚拟试衣”为核心，由国内虚拟试衣领域的领导者品牌好买衣独家支持，提供给买家”边看边试边买”的服务。这场DT时代的年度大秀所迸发出的消费动能惊人，进而成功推动品牌从运营、供应链到品牌力全面转型升级。

　　虚拟试衣”边看边试边买”颠覆传统走秀

　　直播当晚，国际超模何穗、奚梦瑶等领衔走秀的Polo Ralph lauren、维多利亚的秘密、ERDOS以及Sandro、Maje、levi’s等多个国内外时尚品牌，150多款秀场新品尖货在天猫首发，并且加入“边看边试边买”互动。

　　其中作为双11“资深玩家”的KAPPA品牌精选3套预售款提供虚拟试穿互动。在潮流盛典走秀现场，KAPPA电商总经理宋立一再表示：天猫与其他平台最大的区别在于，这里不光叫好，而且还叫座，能够帮助品牌实现真正的品销合一，对于品牌的价值是双重的。

（图片中左为KAPPA复古串标系列，右为虚拟试衣照）

　　消费者在观看直播时，点击屏幕上的“试穿”按钮，即可出现一个分屏页，通过上传照片、输入身高体重快速生成一个虚拟自己，实时试穿超模走秀款，极具代入感的效果让直播观众大呼“好酷”，喜欢款式可以点击心仪商品购买，真正实现“边看边试边买”。

　　虚拟试衣体验成为融入互联网+技术的潮流盛典区别于传统时尚走秀的最大看点，也是传统服装品牌年轻化的一次集中预演。快时尚品牌Guess、Gap、Old Navy在此次潮流盛典通过虚拟试衣拉近与年轻人的距离，以实际体验， 向消费者实时传递品牌潮流主张。

（图片中为Guess、Gap、Old Navy男女装走秀试穿款式）

　　服装新零售 线上线下结合遍地“黑科技”

　　有分析指出，在工业时代，设计-展示-生产-销售环节的集中化成就了传统时装周的时尚顶级地位；然而，在DT时代，品牌能够通过线上线下联动的秀场与目标消费者无缝接触，实时市场洞察，这必将促使时尚产业从设计、生产和市场营销过程中全面模式升级，从而实现服装产业的“新零售” 。

　　据悉，双十一期间天猫还将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，其中有数个女装品牌快闪店将引入更多”黑科技”，而虚拟试衣是其中的核心体验，给买家串接线上线下数字化购物闭环，打造更智能、互动性更强的双11。

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