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图为爱马仕的一款鳄鱼皮手袋
2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波，善待动物组织PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼，并发表秘密录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉，引发广泛的争议，Jane Berkin看到视频后一度要求爱马仕停止用她的名字命名手袋。PETA后来甚至采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。据了解，爱马仕铂金包标价1.05万英镑(约合人民币10万元)至15万英镑(约合人民币145万元)不等，具体价格根据所用动物皮而定。
有分析指自2015年爱马仕虐杀鳄鱼视频发布以来，让爱马仕铂金包手袋的形象大打折扣，也令它受追捧的程度有所放缓，也影响了公司的股价提振。
为了平息舆论压力，爱马仕首席执行官Axel Dumas亲自对PETA的质疑做出回应，称爱马仕确保其包括生产的Birkin和Kelly系列包包的供应商们都遵循了道德行为规则与国际法规。他在会上强调，理解并尊重善待动物组织的担心，但不代表公司要接受PETA在农牧方面的态度，爱马仕的农牧生产条件严格遵守国际法规条例，公司一直都在关注保护和善待动物。
早在2012年，PETA的成员们曾穿上服饰，戴上面具，走在街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品，这是爱马仕挥之不去的一道难题。
有分析人士表示，在包括LV，Chanel,爱马仕，Prada和Gucci的五大奢侈品牌阵营中，Gucci正在大胆的打破平衡，得益于年轻化的战略成功，Gucci今年上半年销售额猛涨43%，收入录得28.32亿欧元，这也意味着Gucci在收入规模上首次超越爱马仕。去年Gucci的全年收入为43亿欧元，爱马仕则为约50亿欧元。
从各种迹象看来，敢于冒险的Gucci有更大的野心。有分析人士表示，在奢侈品行业必须不断的创新和进化才能持久的在业绩的正常轨道，品牌进化则需要长时间的文化培养和支撑。 在深化消费者认知这一点上，Gucci突然180度的转变不再使用动物皮毛可以看做是一次着眼长远的战略。在不断的印象强化之下，人们开始有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深刻的品牌消费内涵。
“如今的世界变化太快，墨守成规根本就不是一种选择”，Marco Bizzarri在发言中说到，“我们并不完美，但是我们在尽最大努力来完善我们正在做的事情”。
截止至目前，包括爱马仕、LV、Fendi等品牌对Gucci突然放弃使用动物皮毛未作任何评论。（来源：时尚头条网-陈舒） 共2页 上一页 [1] [2] LV、GUCCI“奢侈品牌”月饼长啥样？别被忽悠了 奢侈品牌Gucci还能火多久？为何消费者没有审美疲劳？ 甘肃：“ARMANI” “GUCCI” “BURBERRY”等箱包不结实 甘肃：“ARMANI”“GUCCI”“BURBERRY”等箱包不结实 京东自营Gucci变Gucc称可赔百元券 顾客聘律师维权 搜索更多: Gucci |
