你可能没见过凌晨3点的机场,但一定见过早晨的便利店:买单30秒,排队10分钟!这种排队等待结账的情况,在早午高峰十分常见,很多时候顾客购买商品的数量不多,却要排队耗时许久。很多消费者因此就取消购买,而忙于结账的店员们也无暇为顾客提供更深层的服务。
这直接影响了消费者的购物体验及门店营收,是零售行业长期以来的痛点之一。
7-Eleven便利店,把顾客的体验放在首位
在广东7-Eleven便利店的近千家门店中,大部分位于办公区及地铁站,消费高峰十分明显。据统计,早午餐及下班时段的交易笔数占全天的比重很大。这对门店的人力安排及实际运营都带来极大的挑战。
自从新零售模式引发热议后,商户们也着手从自助结账上解决排队问题。目前有两种主流的自助结账方案。第一种,部分品牌便利店以自助结账机器代替人工,引导顾客在自助收款机器前排队结账。这种模式虽能节省人力,但在购物体验上并无明显改善,顾客依然要排队。如果顾客们对流程不熟悉,比人工收款的排队更耗时间。第二种,是此前赚足眼球的无人便利店,从进店到购物全过程由消费者自主完成。但这种模式在实际运作中却面临很多难点。在目前高昂的成本投入与技术制约等因素影响下,并非一个可行性的经营方案。
7-Eleven从顾客的切身需求出发,推出与众不同的“7-Eleven 自助购”服务。顾客无需下载任何APP或插件,只需使用微信扫码即可完成商品选购及结账全过程。轻松三步愉快shopping,真正免却排队之忧,有效地提升消费者的购物体验。
7-Eleven自助购,告别排队长龙
“7-Eleven自助购”自7月份在部分门店试运行以来,有效解决了高峰排队问题,得到消费者的一致赞许,收获了一批忠实粉丝。
“不用排队真的太方便了,买一两瓶水什么的直接用自助购就好了。”
“以前经常吃不上早餐,赶着上班打卡。现在不排队也能买单了,真的很棒!”
“感觉挺贴心的,不用下载app就可以使用,不用担心要装乱七八糟的软件。”
目前,“7-Eleven 自助购”已在广东7-Eleven便利店近千家全面上线。未来,7-Eleven自助购将支持更多支付方式,并提供更多专属的品牌优惠及定制化服务。为消费者提供更好的购物体验。
7-Eleven自助购,高效且实用的新零售探索
“7-Eleven自助购”为门店带来3个好处:一是解决高峰排队问题;二是提高店员产出,提升门店的服务水平,将店员从收银工作中解放出来,进行鲜食、陈列等精细化服务;三是为顾客提供更多精准优惠,增加门店的客流及营收。
“相对于自助收银机或无人门店,‘7-Eleven自助购’可能是最实际有效且接地气的新零售模式。”为7-Eleven提供自助购物服务系统的便利店整合营销服务商——广州云客数字技术有限公司表示,“7-Eleven 自助购”的模式十分便捷实用,无须改变现有门店的业务逻辑,也无需添置硬件和改变现有收银系统,即可为顾客解决排队这个老大难问题。
很多业内人士对此也十分认可:这种模式很轻,对商户及顾客来说都很容易接受,它的核心是优化消费者体验,为门店带来更多生意,这为商户的数字化运营做出创新性的指引。
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