近日，有商家爆料，包括韩都衣舍、江南布衣、妖精的口袋等20余家淘品牌女装集体关闭了京东店铺。

　　之前外界关于天猫强迫商家“二选一”被炒的沸沸扬扬，但不管是商家主动为之，还是受迫于平台压力，似乎都掩盖不了一个事实，在消费升级的趋势下，服装尤其是女装品类已经成为了天猫的最后一块堡垒，如果女装再被洞穿，天猫在中国电商领域的优势将不复存在。

　　据Analysys易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测分析2017年第2季度》报告显示，京东从去年Q2开始，一年内市场份额猛涨6.1个百分点，同时天猫的市场占有率却降低了5.4个百分点。有意思的是，在2017年第二季度的财报中，京东重点强调了其在时尚类目和女性用户的增长，面对京东来势汹汹的攻势，利用其对淘品牌的影响力全面退守、加固女装品类的护城河已经成为了天猫的必然选择。

　　众所周知，随着网络零售占比社零总额的提升，由最初的图书、3C、到服装、家电，再到近些年网络零售占比越来越高的商超和生鲜，绝大部分的实物品类都已经实现了电商化，但仔细品味，在这些不同细分品类当中的竞争态势却大不相同。

　　在实物电商品类中销售额占比最高的，毫无疑问是服装类目。天猫依靠着早期消化中国服装产业的过度产能，培养了一大批的淘品牌，也率先开启了服装品类电商化的浪潮，保守估计，仅在服装类目，天猫就占据了80%以上的份额，但在其他品类，尤其是标准化的品类中，京东正在依靠自建仓储物流和自营的模式，从效率及体验上，一个个的洞穿了天猫的堡垒。

　　例如，在网络零售销售额中仅次与服装的3C类目，京东占据了超过电商市场50%的绝对份额。据IDC发布的《中国PC市场季度跟踪报告》显示，2017上半年，京东商城笔记本销量占整体电商市场的73.6%，特别是联想(含Think)、戴尔、惠普三大国际巨头笔记本品牌，京东的销量占其整体电商销量的近80%，几乎是垄断性的占比！

　　而在竞争激烈的手机品类，据捷孚凯(GfK)发布的《2017年上半年手机市场行业报告》显示，2017年上半年，京东手机线上零售份额占比48%，坐拥半壁江山；在家电品类中，自从2012年宣布进军大家电领域以来，京东仅用了短短4年时间就实现了年销售过千亿，同时反超苏宁、国美线上线下总和的成绩。中国家电网论坛发布的《2017年上半年家电网购分析报告》显示，2017年上半年，京东拿下61.3%的市场份额，成为家电行业销售的领头羊。在商超品类，京东超市只用了一年的时间就实现了销售额破千亿的目标，成为了中国线上线下第一大商超。不仅将天猫超市重新打散，而且在白酒、母婴、洗护等众多品类中都获得了绝对的市场地位。而不久前，京东的家居家装则成为了其最新的一个年销售额过千亿的类目，拥有了超过33000个国内外的家居家装品牌，其中有超过5000个品牌的年增速超过了120%。

　　由此可见，在除了服装之外的所有类目上，京东都实现了对天猫的逼近和大幅反超，这也让京东雄心勃勃的将下一个突破口锁定在了服装品类之上。从今年以来，京东在服装品类上的动作也接二连三频频发力，不仅刘强东亲自站台去招募国际大牌，而且京东还斥巨资首购了国外的奢侈品电商平台Farfetch，更让天猫紧张的是，京东在进攻服装品类的时候祭出了两大法宝：第一是自营，京东已经开始了大规模的服装自营，尤其是男装的自营，极大的提升了用户体验；第二是从高端品牌向下渗透，用高维打低维，不同于以淘品牌为主的天猫，京东今年加大了对于阿玛尼、Tommy、拉夫劳伦等众多一线品牌的招募和扶持力度，试图从品质和高端人群入手与天猫分一杯羹。同时，与腾讯和唯品会的结盟，也使得京东在服装领域有了更高的话语权。

　　在面对京东品类进击的策略下，天猫要保住的不仅仅是其在中国电商市场第一的地位，更要保住的是其在整个阿里生态中现金牛的地位。因此，服装是天猫必须要守住的阵地，面对京东女性用户的大幅增长，只有一个办法可以抑制京东，就是借用其目前的市场领导地位，切断京东平台的女装长尾货源，降低京东用户的选择空间和流量价值。除此之外，别无他法。

　　然而，夹在两大电商巨头中间，商家无疑是弱势群体，押宝一个平台不仅在客户流量上会有相当大的损失，而且只能依赖一个平台生存的玩法也让商家失去了话语权。从商家的角度看，平台自然是越多越好，不能吊死在一棵树上，如果搞所谓的"独家合作"，形成垄断势必会给商家带来不小的损失。选择什么平台、什么模式，应该是由充分的市场竞争形成，而不是人为设定一个格局。至于哪个平台更好，应该是由商家自己说了算。虽然在全品类上不断取得优势，但京东仍在总市场份额、体量等方面与天猫存在差距。不久前，阿里巴巴市值超4000亿美元，登顶亚洲市值最高峰。随着竞争的激烈，这场棋逢对手的猫狗大战还将持续升级，对于吃瓜群众来说，与双方的精彩博弈相比，胜负似乎也没有那么重要了，但总之不要伤害消费者和商家就是了！

　　来源：中央电视台

业内强震！30余大牌厂商携产品闪耀京东IT大赏

天猫小店和京东便利店，我看是雷声大雨点小

淘宝、支付宝、京东等巨头为何纷纷调整隐私政策？

京东之家体验店推出“刷脸支付”测试

京东阿里谁将更快链接20万亿快消品B2B市场？

搜索更多: 京东