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“鬼市”里的人都回避“假”字
提到莆田假鞋，就不能不提安福电商城——传说中的假鞋“鬼市”。
白天，几乎空无一人;傍晚，门店零星开张;入夜，摩托、面包车来来往往，一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装，印着耐克等知名鞋类商标……这便是“鬼市”的常态。
在这里，有335家挂牌商户。年交易额超百亿元，从业网军超20万。“鬼市”上的假鞋通过网络销售平台流往全国各地，其鞋产品网上销售额至少占了全国两成。虽然当地人称，近几年早已不是假鞋销量的黄金期，但这里的日邮递快递量仍过15万单。
有个段子在莆田人中口口相传：千万别小瞧那些在夜里拉着标有“处理鞋”字样大箱子乱窜的骑手们，他们白天可能开的是豪车，奔驰宝马路虎都不在话下。
“鬼市”里的人们回避“假”字。他们发明了自己的话语体系：“真标”“高仿”“1︰1”，造假者则叫“阿冒”。
阿冒们的产业链细分程度让人咋舌。几千家鞋厂造鞋，上万间门店成为中转站，数十万网军做微商开网店，下游产业链包括手机、电话卡、鞋盒、鞋带，商标、防伪码，甚至包括黏快递用的胶带和一头能写字一头能裁胶带的圆珠笔。
莆田的假鞋产业不仅制鞋技艺完备，在包装、发票、防伪标识等细节上，更是难分真假。鬼市上，耐克、阿迪达斯的包装、发票、POS机的签购单，20元就可以买一大包;防伪标识一张16个，每个5角。
用手机扫描这些发票的二维码，页面全能弹出专卖店的地址;刮开涂层，登录所谓“全国质量防伪监督中心”网站，输入验证码后真的可以查到。如果有足够的精力去查证，也能发现弹出页面是用二维码生成软件做出来的，所谓的查验网站也疑似“山寨”，其ICP备案信息主办单位是某私企。但在外行看来，的确很容易被蒙骗过去。
假鞋利润越来越薄
既然莆田已经有成熟的制鞋技术，为什么他们仍然选择做高仿鞋而不逐渐培养自己的品牌，把自己的“孩子”养大?
鬼市的一名鞋商说：“高仿鞋很简单，做的工艺几乎一样，只要自己再贴个牌，就可以卖出名牌价钱，还免去其间各种专利费用。” 高仿鞋的优势在于，免去设计研发、品牌推广以及运营方面的成本，以低于正品又高于杂牌鞋的价格出售，利润可观。
此外，莆田鞋业虽然在多年代工生产中形成完整的制鞋产业链，但在品牌塑造方面却缺乏经验。打造品牌所需要投入的成本对于中小型鞋厂来说不堪重负。且不说推广销售的问题，普通厂商在推出潮品但还没拿下专利权的时候，就可能已经被“山寨”了。
2014年，时任莆田市市长翁玉耀上台为莆田运动鞋代言，给莆田品牌背书。莆田也曾出现过一些本土品牌如阿迪王、洛驰、玩觅、思威琪、沃特。为了避开同质化竞争，洛驰选择只做户外登山鞋， 2013年年底在全国铺设了近200家专卖店，鞋子也远销到欧洲和韩国，每双卖到60美元。但在2014年，洛驰被银行收紧贷款，资金链因此断裂，年底被迫停产。
另一品牌沃特，其6万次耐折的鞋底比国外某大品牌的4万次还高。巔峰时期在全国有2000家实体店，一家直营店投资100万，加盟店也要投资30至50万。但由于近年房租攀升，沃特关掉了部分门店。
在2016年的投资者大会上，马云说：“大品牌通常用很多OEM(代工生产)，中国有全世界最多的OEM，能生产出达到国际水平的优质产品，但没自己的销售渠道。忽然他们发现可通过互联网卖产品。生产正品和仿品可能就是同一个工厂，后者质量不比前者差，价格更有优势。他们面对的不是知识产权问题，而是新的商业模式问题。”
下一个十年，劳动力成本仍会不断攀升。莆田当地鞋业人士慢慢发现局面不妙：全国鞋类电商越来越多，竞争加剧;同时，有些制鞋原材料的价格，已从1年前的每吨1万元，涨到2万元，利润越来越薄。
对于莆田来说，距离制鞋业品牌化的战役已经越来越近。
（来源：中国企业家杂志 刘佳玲） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 陕西省消协消费提示 网购儿童玩具防范海淘风险 顺丰回应“假货秒变海淘正品”：形成产业链 出口转内销？假快递单揭开海淘黑色产业链 海淘直邮奶粉网站有哪些?直邮又靠谱的海淘奶粉网站推荐 全日空披露中文海淘图谋 自曝最大的难题是人才 搜索更多: 海淘 |
