澳大利亚最大的乳制品生产商迈高集团最近新闻不少，刚刚爆出被迫关闭工厂，如今又被食药监局重点通报。5月3日，食药监局发布《总局办公厅关于迈高乳业（青岛）有限公司食品安全生产规范体系检查情况的函》，指出迈高在中国的贸易公司迈高乳业青岛有限公司存在个别检验人员资质未持续符合生产许可条件、部分食品安全管理制度落实不到位、缺少叶酸、生物素及维生素B12等项目的检验能力验证、部分项目检验能力不足等多个问题。

　　资料显示，迈高乳业青岛有限公司是澳大利亚最大的乳制品生产商迈高集团在中国的机构，工商信息显示其成立时间是2006年2月20日，注册资本为500万美元，对于食药监局的通报，记者致电该公司，但截至发稿并没有收到公司的任何回复。

　　此外，迈高集团刚发布公告被迫关闭三家工厂。公告显示，关闭的三座工厂中，Edith Creek工厂位于塔斯马尼亚州，预计于今年年底关闭。另外两座维多利亚州的工厂分别是Rochester和Kiewa，分别将于2018年第一季度和第三季度关闭，工厂的关闭将从今年8月份开始，分阶段进行。

　　在中国奶粉新政的背景下，各大奶粉品牌纷纷通过自建工厂或者收购工厂的形式扩充产能，在2018年之前争取更多的品牌注册，而迈高2016年对外贸易中，74%来自亚洲，对中国依赖程度很大，为何此时连续关闭三家工厂呢？

　　对此，奶业专家宋亮对中国商报记者介绍说，迈高此举有其业绩堪忧的无奈，目前德运奶粉压货非常严重，库存已满，据爆料，德运澳洲的库房已没地方存放，迈高不得已而去产能维持生存。

　　确实，记者查阅迈高最新公布的2017财年半年报（也即2016年下半年业绩）获悉，2016年下半年迈高实现营收11.76亿美元，同比下滑14.72%，归属于母公司股东的净亏损为3186.7万美元，而2015年同期的净利润为927.9万美元。而分业务看，迈高原材料业务收入3.9亿美元，同比下滑9.1%，营养品业务收入9100万美元，同比下滑21%，国内乳制品业务收入4.43亿美元，同比下滑21%，国外乳制品业务收入7500万美元，同比下滑9.6%。

　　而迈高是如何落到这步田地的还要从迈高最初进入中国市场说起。资料显示，2006年迈高进入中国市场，但发展并不理想，依赖线下渠道，但线下一直没有做起来，品牌影响力较小。直到2012、2013年，随着跨境购兴起，迈高不断做大，大量产品进入中国市场，还扩大了自身的品牌影响力。财报显示，2011财年（即2010年6月到2011年6月）—2014财年，迈高集团营收分别为22.87亿美元、23.67亿美元、23.85亿美元、29.17亿美元、28.72亿美元、27.78亿美元，逐年增长。

　　借跨境购之风兴起的迈高似乎有点摸不到北，太过于乐观得估计了自身的品牌影响力和中国市场的态势，不仅盲目扩产能，还忙于清理此前的合作伙伴，不满足于只做代工品牌，还推出自有品牌。2016年12月6日，迈高宣布与美赞臣终止合作，即终止2016年三月签署的营养品战略供应联盟协议。

　　而美赞臣转身收购了百家奶酪，利用其生产设备生产婴幼儿配方奶粉作为对中国市场需求的支持。对此，宋亮表示，在中国奶粉新政的背景下，美赞臣确实有收购工厂的需求，之所以放弃与迈高合作转而收购百家奶酪是因为迈高已不满足于做代工品牌，而是推广自有品牌，双方在合作过程中出现许多分歧。

　　然而，好景不长，2016年，中国加强了对跨境电商的监管。2016年4月，海关总署发布了《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》，对跨境电商企业范围、申报材料、通关管理等进行了详细规定，此后跨境电商市场逐渐萎靡，而借此东风兴起的迈高深受影响，财报显示，迈高2014财年-2016财年营收分别为29.17亿美元、28.72亿美元、27.78亿美元，逐年降低，2017财年半年报甚至出现业绩亏损，库存大量积压，还失去了此前的合作伙伴，可谓“赔了夫人又折兵”，目前又被食药监局点名批评，苦不堪言。

　　宋亮表示，单靠跨境购、网络水军或钻政策空子等方式兴起的品牌很难长久，外资品牌要进入中国市场还是应该扎扎实实深耕市场和品牌，才能立足长远。

　　来源：北京时间

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