苹果近期公布财报显示，第一季度iPhone销量不及预期。虽然苹果股价当天出现回落，但财报公布前，周一收盘苹果股价首次站上146美元高位。

　　今年以来苹果股价屡创新高，已上涨超25%，市值在过去一年中增长了55%，突破7750亿美元。仅苹果的现金流就超2500亿美元，超过整个美国通用电气GE的市值。

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克把公司第一季度iPhone的销量下滑，归咎于市场对于下半年发布的iPhone 8旗舰机型所予以的厚望。

　　苹果财报显示，过去一个季度iPhone销量下滑1%至5080万台，但收入增长4.6%至529亿美元，利润增长4.9%至110亿美元。

　　库克在分析师电话会议上承认，iPhone目前最高端的iPhone 7 Plus在上一个购物季的缺货，是由于公司没有平衡好iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求所导致的。相比iPhone 7而言，iPhone 7 Plus的需求要强劲得多，这也是因为iPhone 7 Plus功能独特，不仅屏幕更大，而且双摄像头硬件是物理上可见的突破，特有背景虚化和人物肖像功能。

　　这也暗示了苹果在iPhone销售策略上的调整。相比过去几年，苹果iPhone的销量正在经历实质性的放缓，然而从iPhone 7 Plus开始，苹果大幅上调高端机型的价格，这也是为何iPhone销量在减少，但收入却同比出现微增的原因。目前苹果iPhone的平均价格在656美元，比去年同期上涨2%。

　　虽然苹果并未公布每款机型的销量，但是公司高层表示，高端机型iPhone 7 Plus是提升iPhone平均售价的重要因素，iPhone 7 Plus的最高售价达到969美元。iPhone 7 Plus销量的增长也是提振苹果整体利润的重要因素。

　　有分析师认为，苹果绝对不会通过降价来获取更多市场份额，这是苹果的基因。“苹果的平均售价不会滑落，这是非常肯定的事实。”William Blair & Co分析师Anil Doradla表示。根据市场传言，iPhone 8旗舰机型的售价将会高达1000美元起。

　　苹果分析师郭明池在最新发布的报告中爆料称，iPhone 8将会采取OLED屏幕，无线充电，并搭载增强现实AR功能。包括标准人寿投资在内的分析师还预测，这些颠覆性的创新将会让苹果下一财年销量实现两位数的增长。标准人寿投资已经将苹果的目标股价提高到350美元。

　　不过根据调研机构FactSet针对分析师所做的调查，77%的分析师认为，今年苹果股价相较于5月份的目标定价154美元，上涨空间最多只有5%。此外，华尔街对于苹果第二季度的盈利预测为450亿美元，增长约6%。但大多数分析师还是建议买入苹果股票。

　　近两年苹果的市场份额正在不断萎缩，尤其是中国本土手机品牌的崛起让苹果失去了很大一部分中国的份额。同时，苹果也面临来自三星旗舰机型Galaxy S8的挑战。

　　过去一个季度，苹果在大中华区的销量下滑14%至107.3亿美元，这也是大中华区连续第五个季度销量下滑。不过分析师认为，中国人并未放弃苹果，只是在等待iPhone 8的面世。

　　此外，郭明池还在报告中透露，苹果将于今年6月开发者大会上推出一款类似于亚马逊Echo和谷歌Home的使用人工智能助手的“音箱”设备。坐拥2500亿美元现金的苹果，正在利用这些新产品显示自己的创新能力，赢得消费者认可。

　　另一方面，苹果也正在成为全球非金融行业企业持有现金最多的公司。有人开玩笑说：“现在更然库克头疼的不是怎么赚钱，而是怎么花钱。”苹果也成为了向投资者分红最多的公司。过去半年，苹果通过回购和分红回馈股东的金额就达到250亿美元，这超过了整个麦当劳一年的销售额。（第一财经 钱童心）

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