4月19日，“静乐生活”县域公用品牌战略发布会在山西省静乐县隆重举行，这是静乐作为一个国家级扶贫开发重点县，在推动全县经济社会发展和脱贫攻坚行动中，打出的全省首个县域农产品公用品牌。

　　脱贫致富——静乐一直在努力

　　静乐县地处晋西北黄土高原腹地，自古以来农业生产以小杂粮种植和传统养殖为主，农民增收缓慢。“十二五”以来，静乐县委、县政府瞄准农民增收目标，在巩固提升养羊、小杂粮等传统优势农业的同时，针对当地气候、土壤条件，不断开拓引进新特品种，精心试验，积极推广，使全县农民人均纯收入由2010年的2682元增加至2015年的5575元，年均增收578.6元，年均增长15.8%。2013年、2014年、2015年的全县农民人均纯收入连续三年增幅全市第一，圆满完成了五年翻番任务，贫困人口由6.8万人下降到2.7万人。

　　进入“十三五”，如何继续做大农业产业？如何有效地贯彻省党代会、省两会提出的“加大特色产业扶贫”和“推动特色农业扶贫”精神，实现全县人民的整体脱贫？静乐农产品的规模输出和稳定销售是关键。这也正是静乐县领导班子一直在思考的重大命题。

　　农村电商——静乐脱贫新帮手

　　2015年，静乐县经过积极争取，成功入列电子商务进农村全国200个、全省8个综合示范县，并被阿里巴巴纳入“千县万村农村淘宝计划”。该县的特色农业与农村电商、“互联网+”相遇，为县域经济特别是农业产业的长足发展，带来了新机遇。

　　静乐在第一时间成立了电商办，出台了相关扶持政策，构建并逐步完善全县农村电商服务体系。在全县500人以上村庄选定村级服务站33个，建立了“乐村淘”村级站104个、京东服务站9个、邮政服务点23个。已运营一年多的电商县级运营中心达3700余平方米，其功能包括物流仓储、产品策划和产品体系建设、产品质量溯源体系建设、客服体系建设、大学生创业园、电商孵化园等，目前已入驻大学生创业孵化区21家、实体创业区12家。围绕精准扶贫工作，引导乡、村开展农村电子商务，努力实现农产品上行，为老百姓农产品变现降低成本、开辟新路。

　　但是，解决当地农产品的上行问题，绝非一朝一夕的事。正如后来合作的“静乐生活”品牌规划单位——农本咨询公司首席专家贾枭指出：农产品上行不是简单的“农产品上网”，需要通过系列工作来促成，其中打造县域公用品牌十分关键。

　　静乐农产品品类多，既有莜麦、谷类、豆类等小杂粮和胡麻油等传统土产，也有藜麦米、玛咖、黑枸杞等新特产品，共同特点就是养生功能突出，无论是糜谷还是藜麦，都是低糖食品，而莜麦、藜麦同时又是优质蛋白食品，营养和保健效果非常显著。兼之静乐生态良好，耕作方式原始，致使静乐农产品品质出众，是真正的“高品质膳养食材”。

　　然而，如此优质的农产品，怎么就没能打开更广的销路呢？因为，迄今为止，静乐农产品的品牌建设还几乎是空白！这是多年来制约静乐农产品走向市场的瓶颈，也同样是当前电商建设中制约着农特产品上行的瓶颈。

　　静乐生活——让静乐更美好

　　找到了问题的症结，静乐县毫不迟疑，又一次出马，请到了著名的品牌规划机构——农本咨询公司及其首席专家贾枭。在策划团队的带领下，大家充分研究县情与农业，深挖静乐农业禀赋和农产、文化、艺术中的“宝贝”，提炼出了“静乐生活”这一县域公用背书品牌，并设计出了完整的品牌战略方案。

　　“静乐生活”传达了“静以修身、乐天知命”的生活体验。品牌的价值诉求是“静生长、乐生活”。该创意融入了养生理念，契合当今社会存在的静养、乐养两大养生理念；植根于价值基础，静乐基础环境“安静”、生态“干净”、人文“虔敬”，三重境界铸就了静乐农产品生长的“大静界”；融汇了价值资源，静乐拥有好山、好水、好空气，还有种类繁多的农产、储量庞大的矿产等地赋资源，同时民间娱乐、民间美食纷繁多样、各具特色，境内风光旖旎，风情怡然，这些为静乐农作物及静乐人民“乐活其中”提供了充足的资源支持。

　　“静乐生活”品牌的产品定位是：高品质膳养食材。

　　创意之一：膳养食材共性提炼。藜麦米，是全谷全营养完全蛋白食物，具有均衡补充营养、增强机体功能、修复体质、调节免疫和内分泌等功效；莜面，可以有效降低胆固醇，有非常好的降糖、减肥、改善血液循环的功效；玛卡，被称为天然荷尔蒙发动机，富含高单位营养素，既能制成保健产品，也可以作为菜品食用；亚麻籽油，富含不饱和脂肪酸，具有降低胆固醇、预防心脑血管疾病等功效；黑枸杞有食用、药用和保健三重价值，具有清除自由基、抗氧化功能，被称为“软黄金”。

　　创意之二：好品质产品生产支撑。环境好保障好品质：静乐年日照总时数2800小时以上，水源为优质饮用水，山地棕壤清洁无污染，良好的生长环境和条件奠定了静乐农产品的品质基础。技术好铸就好品质：天然有机肥，人工除草，环保安全，藜麦天生抗拒农药和除草剂，这种对农药拒之千里的特性使之“天生优质、生来绿色”。民风好培育好品质：民风淳朴、革命老区、高君宇故乡、百团大战首战地，勤朴务实、和谐包容、担当奉献精神溶入静乐农耕文化的血脉之中，凝结为精耕细作的农耕匠心精神。

　　创意之三：养生食材市场研判

　　中国科学院心理研究所研究指出，中国人口70%处于“亚健康”状态；国家统计局最新发布，中国60岁以上老年人数量约占总人口的15%，未来20年中国将进入老龄化高峰期。国家卫生计生委疾控局发布的《中国居民膳食指南（2016）》中强调“平衡膳食，均衡营养”，建议常吃全谷物类

　　食物和适当增加粗杂粮的摄入。多方信息表明，养生食材需求旺盛，在中国具有广阔的市场前景。

　　“静乐生活”品牌农产品有四大价值支撑：一是千年农耕传承，师法自然，农耕世代相传，呵护黄土厚地；三晋文脉，农产涵蕴，天赋厚重雄浑。二是宜农适养高地，海拔千米之上，天然纯净，高原冷凉气候，昼夜温差22度以上，营养价值零流失。三是汾河水系滋养，南北贯穿，八大支流左右汇入，密布河网水系；地下水质达Ⅲ类，水源清洁。四是阳光缓坡种植，山地丘陵、沟谷梁峁遍布全境，25度缓坡种植地，高日照，大温差，营养积累更多。

　　静乐将实施以品牌建设为核心，品牌创塑、基地规范、系统管理、主体推动、产业融合、立体传播为支撑的“六位一体”的品牌发展战略，推动农产品区域公用品牌建设，带动农村文艺、文化、旅游等产品品牌成长壮大。通过品牌战略，让得天独厚的资源优势真正发扬出来，让“静乐生活”系列产品走出静乐，走出山西，走向全国，促进农业产业提质增效，打赢脱贫攻坚战，让两个“百年目标”的中国梦在静乐早日成为现实。

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