在收归自营四年后，英国奢侈品集团Burberry已于近日宣布与美国美妆巨头Coty集团达成授权协议，同意以1.6亿美元将旗下香水和彩妆业务授权给Coty。有业内人士指出，习惯了奢侈品套路的Burberry在美妆领域发展难说得心应手。对急需恢复元气的Burberry而言，美妆成为了拉拢新消费群体的主要抓手，此次再度交由第三方，面对的竞争压力依然不小。
再度转让授权
近日，英国奢侈品集团Burberry宣布与美妆巨头Coty达成合作，将把旗下美妆业务（香水和彩妆业务）授权给Coty。该授权交易总价约为2.25亿美元，于今年10月生效。
据了解，Burberry的香水品牌包括My Burberry和Mr Burberry，于2010年扩张至彩妆业务以吸引年轻顾客。Burberry COO John Smith曾表示：“美妆是对奢侈品品牌的重要补充，因为它的价格点比其他奢侈品产品要低很多。从吸引消费者的角度出发，这个业务是完美的。”
从2013年4月1日起，美妆业务正式由Burberry自营，成为Burberry第五个部门，而此前Burberry曾与国际香水集团Interparfums有长期合作。但在收归自营短短四年后，Burberry却再度以授权模式将香水和美妆业务出售。
Burberry CEO Christopher Bailey对此表示：“与一名专业的全球化伙伴合作，能有力驱动Burberry美妆业务下一步的发展以及业务未来成长的定位。”Burberry CFO Julie Brown则进一步表示，Burberry借助削减副线，已经重新分配了集团业务，现在是时候与香水巨头合作了。
资料显示，交易方Coty目前握有包括Marc Jacobs、Calvin Klein在内的超过77个品牌，覆盖130多个国家。在此次交易中，Coty将花费1.3亿英镑购买Burberry的长期授权，另外还需要支付5000万英镑购买库存产品。而在10月，Coty还将付清品牌的特许费用。
在Burberry宣布与Coty合作后不久，日本化妆品集团资生堂也随之表示将终止与Burberry之间的分销协议，距离Burberry把日本的美妆业务交由资生堂负责分销时仅两年时间。
美妆境地尴尬
尽管Burberry大力发展美妆业务，但对国内消费者而言，更熟悉的恐怕还是Burberry的香水产品，而非彩妆。有消费者直言，Burberry在国内的化妆品实体店数量少。更有消费者反映，部分Burberry的专柜已经撤掉了彩妆产品，只留下香水。这也从一定程度上反映出Burberry美妆产品境况的尴尬。
John Smith曾向媒体表示，Burberry的化妆品销售额占整体美妆业务的比重为8%，是行业平均水平的1/3，拥有巨大的增长潜力。由此可以看出，Burberry仍然希望提高彩妆产品的份额，而这也从另一方面反映出Burberry美妆业务内部构成的不平衡。有数据指出，2014年时，彩妆在整个Burberry美妆销售额中一度只占到3%，其余97%全部来自于香水。
据Burberry财报显示，在2015/2016财年，Burberry的美妆业务在全球共有80余个分销商，共实现了2.03亿英镑的收入，仅占集团总收入的8%。而在截至2016年9月30日为止的6个月内，Burberry的美妆业务成为集团五大板块中惟一同比下滑的领域，由去年同期的8200万英镑下滑7%至7600万英镑，仅占集团总营收的6.6%。另有数据显示，2011年Burberry在未收回授权时，集团仅香水一项业务收入便曾达到2.217亿欧元（约合1.88亿英镑）。
共2 [2] 下一页 第1页 第2页
尚品网销售假Burberry判赔180万
业绩平平 Burberry再转美妆授权寻出路
Burberry美妆重启授权代理模式 4年前收回自营
出售美妆代理权 Burberry再瘦身
美容自营不好赚 Burberry向Coty出售代理权
搜索更多: Burberry
