随着经济的高速发展和消费水平不断提升，中国作为人口大国，对快速消费品的需求量日益加大，这为快消行业新品带来了更多发展机会。然而，企业推出新品后，如果对市场和用户了解不足，在产品定位、包装、促销、宣传等方面缺乏正确的策略，往往让新品上市无法获得理想效果甚至夭折。

　　京东超市作为线上商超领导者，日前全新推出“新品上市提速计划”，为行业TOP品牌、高潜力品牌、重点扶持品牌的新品上市提供平台、资源、大数据分析等解决方案，助力新品成功、加速上市。国际知名洗护品牌欧莱雅成该计划首个合作品牌，并于3月27日在京东超市首发茶树植萃去屑系列新品。

　　据悉，“新品上市提速计划”将为品牌商提供品类市场分析、商品定价、用户研究等大数据分析支持方案，并给予品牌商在营销推广等方面科学合理的资源支持，有效解决品牌新品推广的痛点问题，为品牌商成功打造爆款。“新品上市提速计划”从市场分析入手，在新品孵化期、验证期和爆发期不同阶段给予全周期支持。

　　作为京东超市“新品上市提速计划”打造的首款新品，欧莱雅茶树植萃去屑系列针对不同头皮推出了“净油洗发露”、“舒缓洗发露”、“滋养洗发露”三款洗护产品，可充分调理净化头皮环境，有效避免空气污染等引发的头皮易痒、易生屑、易敏感等症状。为配合该款新品上市，京东超市将携手欧莱雅打造“大牌风暴”促销活动，在4月6日至4月7日隆重上线。活动期间，欧莱雅旗下爆款套装和染发、洗护、男士专用等不同系列的百余款单品全力助阵，以领券满199减100、9.9元秒杀、超值单品价格直降等钜惠回馈消费者。

　　欧莱雅相关负责人称，自欧莱雅入驻京东超市以来，借其平台优势不断实现销量增长。2016年的“欧莱雅超级品类日”当天，欧莱雅旗下护肤系列产品销售额突破3500万，洗护产品销售额突破800万；2016年全年，欧莱雅洗护系列产品销售额同比2015年增长95%，远超行业增长比例。此次欧莱雅率先加入“新品上市提速计划”，希望借助京东大数据、营销、供应链等多方优势，加速新品更快、更精准的触达消费者。

　　对此，京东超市负责人表示，“新品上市提速计划”将有效解决品牌新品推广的痛点，帮助品牌商实现新品的有效定位和精准投放，为新品带来销量及口碑的“双提升”。欧莱雅作为计划的首档合作品牌，意义深远。京东将通过大数据分析及优质的营销推广资源大力支持欧莱雅新品快速上市，实现最大销量和利润。未来，京东超市将与更多品牌联手，帮助品牌商的潜力新品迅速成为爆品，实现热销。

搜索更多: