自京东到家正式宣布人气影星杨烁成为其品牌形象代言人后，“小包总”杨烁将如何演绎京东到家品牌形象，便成为人们热议的话题。3月10日，由杨烁主演的京东到家全新TVC广告全线登陆成都，“小包总”杨烁开始发力，让“天府之国”也染上了霸气的“到家绿”。

　　霸道“小包总”刷爆成都

　　据了解，此次京东到家TVC广告共分为“家庭篇”和“办公篇”两部，通过对都市群体最常见的两大线上消费场景的切入，将京东到家方便、快捷、品类丰富、品质有保障等特点以情景剧的形式直观地呈现在了观众眼前。TVC广告的投放范围则包括了地铁视频、车站广告牌、合作商家、电视合作等多个渠道，精准覆盖了追求年轻白领、上班族等具有强烈需求的受众群体。

　　凭借京东到家平台和杨烁的强大号召力，TVC广告一经上线便引发了网友分享、讨论的二次高潮。在地铁站，趣味十足的广告剧情吸引了大批过往乘客驻足观看，甚至有乘客当场用手机登陆京东到家尝试使用。在站台上，也有不少“小包总”的粉丝们当场拿出手机扫码关注了京东到家平台。

　　品牌气质天然契合

　　京东到家相关人士认为，TVC广告的大受好评，既体现了杨烁强大的市场号召力，也与杨烁本人和京东到家天然契合的气质形象密不可分。“作为一名专业演员，杨烁英俊的外形、扎实的演技和不断超越自己的精神，与京东到家追求专业服务的原则有着天然的契合度，小包总乐观、开朗、亲民的“暖男”形象也刚好吻合了京东到家的优势和诉求——细腻、温暖、无微不至。”

　　正如杨烁不断磨练自身演技的专业态度一样，京东到家也不断通过创新开拓“磨练”着自身的服务能力和商业模式的创新，成为最受消费者信赖和欢迎的商超O2O平台。“1小时送达”、“7天生鲜无理由退货”等领先于全行业推出的服务，完美满足了当下消费者的消费习惯，让“宅”生活更加惬意。

　　2017继续赋能实体零售

　　京东到家通过与线下商超、零售店和便利店等多种业态的深度合作，业务范围已经包含超市便利、新鲜果蔬、零食小吃、鲜花烘培、医药健康等众多领域，影响力覆盖北京、上海、广州等19个城市，注册用户超过3000万，是国内商超O2O行业名副其实的领跑者。

　　有行业人士评论认为，京东到家代言人战略的推进，或成为平台吹响2017年快速发展“冲锋号”的标志。在不久前举办的第14届中国零售业信息化峰会上，达达-京东到家CEO蒯佳祺也在演讲中表示，京东到家将积极赋能实体零售，继续推进商超O2O发展，实现线下零售行业向线上升级转型。

　　京东到家此举引起媒体及业内人士的广泛关注，接下来会用怎样的市场策略、商业模式来诠释其全新的品牌主张，值得我们拭目以待!

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