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数据显示，2015年耐克在中国的市场占有率已经达到17.4%，成为行业第一。有业内人士指出，耐克在中国市场已然“称霸”。不久前，耐克还与网球运动员李娜共同推出了个人联名系列，这也是首个与耐克推出该系列的中国运动员。
钱景忧
随着耐克最主要的北美市场出现一众主打个性化的“搅局者”，该品牌在当地市场的发展开始承压。因此有业内人士指出，中国之于耐克更像是一个“避风港”。而随着质量问题的不断曝光再加上阿迪达斯、安踏等竞争对手的追赶，耐克未来在中国的“钱途”恐难一帆风顺。
业内普遍认为，尽管2017财年耐克在中国市场的订单量仍保持增长，但增幅已从一财季的15%缩水至二财季的6%。与此同时，耐克北美、西欧市场的订单量从微增双双变为了4%的负增长。从全球总订单量来看，耐克在二财季增幅已为零，成为近期以来最低。另外，一二财季内，耐克在北美的营收分别下滑4%和微增3%，西欧市场营收则大幅下滑了19%和23%。
UTA时尚管理集团总裁杨大筠指出：“运动企业低迷的第一阶段表现就是库存非常大。”通常而言，订单量的下滑意味着库存量增加。事实上，近年来耐克被不断涌现的各类“现象级”品牌瓜分市场。“包括Under Armour、Lululemon等等，个性化、小众化的现象级品牌层出不穷，大的、传统意义上的品牌现在正面临着个性化市场如何应对的问题，还有全球经济增长低迷的问题。”杨大筠表示，“相较于这些品牌，耐克等品牌在引领流行趋势和生活方式上力度明显在降低。有不少分析预言，大型公司在未来的发展中会很有压力。”杨大筠进一步解释道，由于互联网的特性，新兴品牌在年轻消费群体中来得快去得猛，所以大公司来不及应对，被刺激得手忙脚乱、疲于应对。因此对于耐克而言，尚未出现现象级品牌和同样规模的运动商的中国市场便成为了“避风港”。
然而，中国市场对于耐克而言同样存在压力。尽管耐克在中国的市场份额达到17.4%，但竞争对手阿迪达斯以16%的份额紧随其后。据一组最新调查显示，在女性消费群体中，最常购买阿迪达斯的比例为22.2%，超过了耐克的20.3%。
服装行业专家马岗表示：“耐克在专业领域更为擅长，而阿迪达斯则更偏休闲时尚。对于中国消费者来说，阿迪达斯的接受度将会更高，市场表现优于耐克。”马岗进一步表示，目前在中国市场，耐克不仅需要面对老对手阿迪达斯，逐渐崛起的国产运动品牌，也同样是威胁耐克市场蛋糕的重要势力。
北京商报记者 刘一博 郑艺佳 实习记者 陈韵哲/文 韩玮/制表 共2页 上一页 [1] [2] 耐克气垫鞋没气垫 被曝光后竟想删除证据？ 气垫消失道歉含混 耐克靠什么留住中国买家 耐克涉嫌虚假宣传遭曝光 杨浦区市场监督局已立案调查 耐克承认315晚会曝光问题：赔偿七五折券 拒绝三倍赔偿 耐克鞋气垫消失消费者索赔遇困 公司称说明错误未虚假宣传 搜索更多: 耐克 |
