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“韩国化妆品之前火爆，许多品牌的流行不是因为品牌本身，而是因为韩流的输出，炒作和宣传的因素很多，当然这也是很好的市场策略，但从品牌来说这种火爆恐怕不会长久。”资深时尚专家“巴黎洋相”对新金融观察记者表示。
韩国化妆品产业链并不比中国成熟，甚至在一定程度上还依赖中国、日本等国家。“当人们的热情重新回到国货上来会发现，还是有很多好的、成熟的产品。有的时候一类产品的突然火爆可能是一种‘消费迷信’，消费者终会回归理性。”“巴黎洋相”如是说。
中国市场理性的回归直接反映到资本市场上，依然以韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋为例，其股价在近期最大跌幅达到了7%。与此同时，下跌的还有中国消费者所熟悉的LG生活健康、魔法森林和韩国科玛等。
假货问题难解
由于此前的火爆，韩国本土的化妆品也开始出现假货，许多假货都是专门针对中国游客进行销售。特别是几款受到中国市场欢迎的“爆款”化妆品，人们多认为从韩国买来的就一定是正品，殊不知即使是在韩国，许多非连锁门店的进货渠道也不是很稳定。
据了解，在韩国，甚至会有标注只出售给境外人士的商店，这些商店产品多鱼目混杂。作为外国人，即使买到了假冒产品，要么难以分辨，要么发现了很难进行退款或退货等维权。当然，这一点并不是只针对中国消费者，而是针对所有外国人。
不久前，韩国警方还查获了一家走私半永久化妆品麻醉剂的公司，这家公司的产品甚至出现在首尔江南区的整形医院，而这些整形医院则主要针对中国的客户。
这些情况势必引起人们的不满。这些现实问题都是导致中国加强韩国进境化妆品审查的原因，当然，也导致了中国消费者对其产品信心的降低。
1994年就进入中国的韩国乐天也感受到了来自于中国消费者的冷淡，在跨境零售已经十分普及的今天，乐天却逆势宣布关闭了天猫旗舰店。此前，乐天对于中国市场的野心很大、依赖性也很强。在沈阳，其投资了20多亿美元兴建乐天世界，此前也已停建。
包括乐天在内，许多韩国公司此后在中国依然要面对这种持续的水土不服。
新金融记者 王琳 共2页 上一页 [1] [2] 走俏中国 2016年韩国化妆品出口300亿元 韩国化妆品未获准入华 大批中国电商或赔钱 韩国化妆品在华遇坎：19批次上黑榜(名单) 19批次韩国化妆品被中国质检总局“退货”了 SIMIDA韩国化妆品品牌信用研究院召开筹备会议 搜索更多: 韩国化妆品 |
