经过多年中国新年营销（以下简称CNY营销）的洗礼，用户对于各种不走心的品牌营销套路，越来越无感。对品牌来说，如何创意地、走心走肾地通过CNY营销“吸粉儿”，这个挑战越来越艰巨。在刚刚过去的硝烟四起的CNY营销大战中，优酷助力可口可乐AR红包新春传播活动突出重围、脱颖而出：联动支付宝发放了百万个红包，活动用户参与量达到亿级别，品牌总曝光高达35亿+次。那么问题来了，为什么有那么多号称最强的CNY营销，可口可乐却一枝独秀？答案就是：优酷“全链路营销”背后的阿里生态联动效应凸显。

　　去年12月，在支付宝推出红包大招“AR实景红包”后，“LBS+AR+红包”的交互方式吸引了众多品牌的关注。同时期，可口可乐携手优酷，以“就要年在一起”为新春传播主题，独家深度搭载支付宝“AR实景红包”全新产品，让亿万用户在春节时刻点对点连接到可口可乐产品。值得一提的是，参与扫“福娃”的活动用户中有55%是90后年轻人，充分彰显了可口可乐活动在年轻群体中的影响力。

　　技术搭桥：发出百万个红包，线上线下最强互动

　　可口可乐将新年红包藏在其新春标志形象“阿娇阿福”身上，数百万用户通过支付宝扫描福娃领取了现金红包，还能看到自己在2016年的独家年度回顾。这种互动方式不仅在“藏”和“找”中激发了广大年轻人的参与热情，更实现了对用户线上线下的多场景触达。尤其，在全民集福之时，扫福娃就有机会集福卡或得红包时更是风头无限，引发全民狂欢随即刷爆了朋友圈。将福娃作为线索，让消费者“按图索骥”寻找红包的方式，不仅增强了可口可乐与用户间的互动，更提高了品牌的粉丝黏性，促使品牌达到最佳的联动营销效果。

　　数据感召：用户参与量达亿级别，最体贴年度总结

　　在扫描可口可乐福娃后，萌态十足的“阿娇阿福”会跳出屏幕来送上新年团聚的祝福，并生成自己在2016年的独家年度回顾。借助阿里系媒体矩阵数据，项目组从10大维度中15个类别来分析用户的全面画像，从而带来家居、出行、美食、娱乐、服饰等各方面的独家定制版年度回顾。比如在电影场景中，不仅会总结你在过去一年中看过多少部电影，还会提醒你“还记得有几场是和家人共赏的吗？带上家人看电影，贺岁大片更好看哟”，既贴近春节亲情团聚氛围，又紧扣可口可乐新年传播主题，贴心十足，十分惹人爱。这种基于大数据的年度总结，通过俏皮可爱的动画人物与用户进行对话的形式不仅增加了趣味性，还能帮助用户梳理全年度的消费习惯，堪称最体贴的春节借势营销。

　　跨端联动：35亿+次品牌曝光，最吸睛式霸屏

　　在活动启动当日，优酷不仅在PC/Phone/PAD各终端呈现了精美的开机大图，定制了可口可乐新春剧场等，同时联动阿里系UC App、天猫魔盒等媒体组建多维矩形超强曝光阵容，更有支付宝整合App内核心资源及校园圈子助力推广，多维度实现多场景直击年轻用户，跨端霸屏引爆关注，引发大量用户在社交媒体进行自动讨论。同时配合PR宣传联动，为可口可乐新春传播活动壮大声势，吸引更多年轻用户参与活动。

　　可口可乐AR红包新春传播活动的现象级火爆，正是优酷“全链路营销”的首次惊艳亮相。“全链路营销”是优酷在实现了与阿里系的数据打通后，基于阿里全景、全时、全维的全数据体系，从用户对品牌的认知、兴趣和行动三个方面进行全周期的洞察，研究用户的全面画像，分析是什么影响了用户的最终选择。同时，联动阿里生态中购物、娱乐、生活等全媒体的超强曝光，实现品牌线上线下对用户的全场景触达，并通过强化用户运营，进一步加深品牌信息和用户记忆，增强品牌与粉丝黏性，帮助品牌达到品效联动的营销效果。

　　此次优酷通过背靠阿里跨平台联合曝光和打通大数据，助力可口可乐CNY营销，这种生态玩法往往能够产生叠加效应，这是传统认知中单一平台难以实现的，也使得优酷在行业的营销领域中遥遥领先。未来，优酷“全链路营销”将在更多维度强势展开，促进更多的用户与广告主亲密连接，延续营销优势。

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