|
挤出暴利，乳粉生态圈将从“渠道为王”“营销为王”变为“品质为王”
“随着配方注册制的逐步实行，市场竞争在激烈无序之后，最终将趋于更加规范。”完达山乳业股份有限公司副总经理马军喜认为，企业产品越多，质控难度越大，注册制的推行，有利于净化市场，提升企业对产品品质的管理能力;对于监管部门来讲，产品数量减少，监管更加清晰，监管效力也会提升。
同时，注册制新政影响的不只是乳粉企业，产业链上下游的生态也将面临改变，整个市场将重新分配，乳粉生态圈或将变革。国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君认为，配方注册制推行后，企业要在市场立足，不再是“渠道为王”或“营销为王”，而要靠研发实力和品质保障。
以往，中小婴幼儿配方乳企往往采用多品牌模式，靠十几个甚至几十个品牌叠加产生较大的销量。“实行配方注册制后，这些企业只靠1—2个系列做大就很难了。”霍军生说。
过去，这些数量庞大的婴幼儿配方乳粉品牌又对应不同的经销商和渠道，以包销和总代理的形式，把利润留给渠道，母婴产品销售终端可以获取暴利，开店数量大幅增加。随着注册制新政逐渐落地，婴幼儿乳粉品牌将大大减少，终端销售的竞争会日趋激烈，渠道暴利的合作模式将被改变，销售体系也将面临收缩，一批过分依靠乳粉销售的母婴店或将倒闭。
“从国际比较来看，我国婴幼儿配方乳粉市场利润空间非常大，配方注册制也有利于挤出这个行业的暴利。2018年过渡期结束后，行业真正进入整合期，挤出效应或将更加明显。”霍军生说。
（来源：人民日报） 共2页 上一页 [1] [2] 不同人种体质存在差异 海淘乳粉未必适合咱家宝宝 红旗乳业违规生产婴幼儿配方乳粉 警方介入调查 没收古象奶业羊乳粉4002听 罚款46.3万 食药监总局：婴幼儿配方乳粉中三聚氰胺三年抽检全合格 恒信乐健等5批次婴儿配方乳粉登黑榜 搜索更多: 乳粉 |
