春节本应是一家人开开心心回家过大年的日子，然而对于宝妈来说却是喜忧参半，春运回家票难抢，宝宝物品多难打包，回老家舟车劳顿加水土不服影响到宝宝身体难健康，回到家和老妈婆婆育儿观念冲突难协调、过年给亲戚朋友家的宝宝送礼难挑选，这种种挑战，让宝妈们在快乐的春节又面对着各种带娃难题。

　　为了帮助宝妈们更轻松应对这些挑战，合生元发起了#保护接力，一路有你#四城接力护娃回家活动。据悉，本次活动总共设置了3条回家线路，分别是上海到南京、南京到武汉、武汉到重庆这三条由东到西连续护航的路线，这趟护航之路总共跨越四座城市、1700多公里。

　　此次接力活动在官微上公开发起了征集邀请，凡是符合三条护航接力路线的消费者都可以报名参加，报名成功的消费者即可乘坐由合生元联合滴滴打造的专业护娃车队免费回家，保护宝宝不受春运拥堵。

　　活动最后选定了小雪、叶子、小容三位妈妈分别护送其家庭从上海、南京、武汉一路平安抵达重庆，解决宝妈们春节第一大挑战——春运回家票难抢的困扰。

　　一个主题，涵盖史上最全“回家宝典”

　　为了应对回家行李收纳难、回家水土不服宝宝容易身体不适、春节期间特殊的饮食环境让宝宝肠胃容易受到伤害等问题，合生元以#保护接力，一路有你#为本次活动的大主题，在四城的活动中也融入更多保护宝宝的技巧，通过直播实时分享的形式向所有妈妈们分享“回家宝典”，宝典从带娃回家的物品采购、新旧育儿观科学点评、过年回家健康饮食攻略到春节闺蜜送礼，春节护娃的衣、食、住、行、用的方方面面都有涉及，不仅在回家路上为妈妈们护航，更为妈妈提供实用的春节科学育儿方法，在春节一路陪伴妈妈们，一起保护宝宝健康过春节。

　　多场活动，实力支招宝妈春节护娃

　　12月上海站圣诞直播整邀请了上海辣妈郇雪和上海著名儿科专家彭咏梅教授揭秘萌娃回家必备攻略，作为整个#保护接力#活动的预热，以在母婴店采购的形式直观推荐宝妈春节带娃回家的一些必备物品，科普育儿知识，纠正护娃误区，为各位宝妈们在春运开始前提早准备护娃装备提供实质性帮助。

　　1月8号，合生元四城接力活动在上海正式启航。此次上海站活动，合生元还特别举行了启航发车仪式。上海活动中由滴滴出行派出8辆高配路虎作为最豪护娃车队，通过合生元官方微博征集的上海的小雪妈妈一家成为第一位被合生元护送回家的家庭。　

　　上海启航仪式现场

　　护航车队从上海接力回到南京，在13号进行了“新旧育儿观大PK”直播活动，第二位被合生元护送的家庭代表妈妈叶子与国家高级营养师王芳针对传统育儿观与90后育儿观间的冲突进行探讨，并在直播中给准备启程回家的妈妈们示范宝宝行李打包术，为年轻妈妈们提供科学育儿方法的指导。

　　随着叶子平安回到武汉老家，武汉家庭代表小容一家也做好了启航回重庆的准备，在上车之前，小容同样受邀参加了15号武汉站“回家健康饮食攻略”的直播活动，向国家高级营养师王茜讲述婆媳之间对于育儿饮食上的观念差异及疑惑，专家在直播中向各位妈妈们传授了宝宝回家过年的健康饮食秘诀，最大程度上减轻了宝宝过年肠道受侵害的可能。

　　经过将近一星期的接力护航，小容一家终于在17号抵达了合生元本次接力活动的终点站——重庆站。刚到重庆，小容就收到了闺蜜宝宝生日会的邀请，经验丰富的小容妈妈分享了过年送亲戚朋友家宝宝的好礼清单，避免各位妈妈送礼踩雷区。

　　两个方面，深刻剖析活动成功之道

　　一、优质内容是品牌价值的核心所在

　　#保护接力#活动从春节宝妈带娃回家入手，人群洞察精准，话题紧抓8590后妈妈痛点。春节本是一家欢聚的时刻，但宝妈带娃回家却是问题多多，行李的准备、宝宝回老家水土不服的肠胃保护等都成了宝妈的困扰。

　　从洞察出发，合生元提出#保护接力#活动，实实在在为解决宝妈困扰进行活动的优质内容创作，围绕新旧育儿观、婆媳间育儿饮食观念差异等热门话题，采用今年最火的直播这种形式来进行内容传递，直播数据也是一场比一场亮眼，三场直播累计收获560.4万次观看，互动评论近9千次。

　　同时，媒介投放量大且精准使得内容得到有效曝光，线上在微博微信各类母婴大号、当地大V、新闻号等全方面曝光活动，并通过有奖互动如官微转发置顶微博即有机会获得奖品等活动进一步提高消费者的持续关注度。在微博话题#保护接力，一路有你#共有3612.4万次阅读，讨论数也达到了11.7万次。

　　另外，活动兼具干货与奖品，请来包括上海市妇幼保健中心副主任、复旦大学附属儿科医院博士生导师彭教授、国家高级营养师、国家高级育婴师王芳专家等多位行业知名专家为宝妈进行大量育儿知识的科普，解决了宝妈平时有育儿疑惑却难以咨询专家的问题。

　　其中活动对于一直备受热议的“新旧育儿观”、“婆媳育儿观”的讨论更是直击宝妈的痛点与疑虑。

　　与此同时，活动用丰厚奖品吸引眼球，带来大批关注，品牌结合活动主题#保护接力#推出让宝妈们真正体验“一包在手、说走就走”的舒适便捷、包含奶粉、益生菌等多种护娃神器，价值千元的“保护轻松包”、“保护接力包”，更是在活动中得到大量宝妈的青睐。

　　这种品牌产品以奖品形式贯穿整场活动的做法，也使品牌在一定程度上得到曝光，并增强了消费者对品牌的好感度。

　　合生元为妈妈准备的春节礼物——保护轻松包

　　二、品牌联动渠道一起玩，实现共赢局面

　　本次合生元的#保护接力#活动采用品牌联动渠道的形式，与大型母婴连锁爱婴室、爱婴岛、贝贝熊、孩子王进行合作，在店内进行直播活动，联动渠道，使得渠道得到最直接的曝光，同时妈妈代表以个人亲身经历的视角口播渠道的各种福利，为渠道赢得消费者好感，以此带动渠道销售。

　　这种联动渠道的方式实现了完美的双赢曝光。不仅品牌的活动能够顺利开展，品牌得到大声量的曝光，渠道方也从中受益，跟上潮流，帮其传播适应移动互联时代。

　　从传统广告到数字营销转型，如今越来越多的传统品牌开始在这条路上寻找新的突破点，合生元#保护接力#活动和渠道方合作，通过创造有痛点、有吸引力的优质内容，切实为消费者解决困难，利用多样化的数字渠道进行传播，潜移默化地向消费者传递品牌形象与品牌理念，为品牌在消费者心中的形象定位赢得了加分。

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