日前，第一财经商业数据中心联合天猫国际发布《2016中国进口消费洞察报告》(以下简称为《报告》)，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势。

　　80后：健康不将就

　　《报告》显示，一二线城市上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为2016年天猫国际销售额的十大最热门城市，这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。

　　在2016年天猫国际新增顾客中，女性、80后、北上广等一、二线城市成为其主要消费人群的关键词，占比非常高。从消费品类来看，美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的top5品类，与80后为中坚的家庭消费群体开始追求“健康不将就”“省心无忧购”、“追求小而美”的消费理念升级有很大关系。

　　新晋辣妈奶爸成为新一代消费潜力人群。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍，远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下，在孝敬父母消费品类上，天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%，促进关节保养的保健品增长220%，补钙类保健品增长194%，乳胶枕增长111%。

　　90后：喜欢运动户外

　　《报告》显示，在天猫国际2016年新增用户中，泛90后、95后占比超过五成，进口消费习惯更快养成。其中，泛90后越来越注重生活品质。泛90后在天猫国际的个人消费人数是家庭消费人数的5倍。而在天猫国际上消费能力强的00世代主要聚集新疆、西藏、内蒙、云南等西北、西南省市，消费力堪比北京、上海。

　　除此之外，泛90后呈现早婚族进口消费趋势，尤其三四级城市早婚族在天猫国际的消费人数占比更高，而一二级城市泛90后家庭消费支出占比更高。

　　此外，泛90后在运动户外品类的消费占比高于其他年龄段，其中运动鞋是最主要消费类目，跑步、健身、户外运动成为泛90后一种新的潮流生活方式。

　　95后：二次元、娱乐化

　　泛90后、95后在天猫国际进口消费呈现更加多元化进口消费趋势，主要的消费特征体现在娱乐化、二次元、新运动拜物教。

　　在2016年天猫国际进口明星产品类目中，95后购买力远超其他年龄段人群，其中购买最多的产品是明星偶像的应援荧光棒。《报告》显示，在天猫国际上最主要的明星周边消费主要来自韩国男团BIGBANG和EXO，其中BIGBANG粉丝的购买力在各个年龄段都远远超过EXO。

　　在天猫国际模玩动漫品类中，LINE FRIENDS、Good Smile、KAKAO FRIEND、哆啦A梦、天鹅堡、新世纪福音战士等来自日韩的热门社交表情周边、热门动漫周边品牌最受95后年轻人的欢迎。95后作为网络原住民，主要以社交媒体、二次元社区为主要交流工具与交流社区，这与他们的互联网人群特征密不可分。

　　00后：男女都爱买彩妆

　　年轻的00世代对美妆产品的热情更胜一筹，集中表现在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类，2016年占到天猫国际00世代整体首单消费金额近六成。这一现象不仅在00世代的女性消费者中表现明显，在男性人群中也十分突出。（来源：中国消费者报·中国消费网 记者 任震宇）

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