传统百货业还有什么新玩法？答案是，直播！

　　近日，大洋百货就这么玩了一回，双十二档期的四天销售额同比去年增长三成。而这次直播，竟然是美团APP推出的直播功能，为大洋百货量身定做的一期直播活动。

　　12月12日，美团点评携手大洋百货推出美团直播活动，一对美男双胞胎以直播的方式带着美团线上观众一起逛大洋百货，美团APP海量线上用户直观感受到大洋百货线下的双十二零售。这一联手创新营销，助力大洋百货双十二档期的四天销售额同比去年增长3成。而这已是自9月初签署大数据战略合作协议后，美团点评第三次给大洋百货带来漂亮的业绩增长。

　　在10月26日至11月25日的大洋百货周年庆期间，在团购引流和全新购物体验的双重作用下，南京新街口商圈五天内团购销售破两千万，逆转连续四天半的降雨导致的客流量同比去年下滑16%的状况，提升了30%的提袋率，在周年庆的前两天甚至实现超过50%的提袋率。

　　而在十一黄金周期间，美团点评曾利用其6亿用户的大体量平台效应，为大洋百货全国15家门店增加了700多万次曝光，线上实现1100万交易额，直线提升会员转化率，推动各门店均实现了较2015年的业绩同期逆向增长。此外，国庆活动七天销售团购券过千万，线上买单的美团券团购活动将线上客流引流到店消费，提高了提袋率。

　　除了通过线上实时展示和口碑传播创造市场效应、团购引流，美团点评和大洋百货还合作使用智能云端收银平台，有效提升消费者的美团点评券购物体验。与百货公司传统的美团劵核销方式相比，智能云端收银平台实现了美团点评劵的在线核销，简化了礼劵到店兑换流程，并大幅缩短了支付时间。

　　从两次合作试水到双十二的创新引爆，美团点评为大洋百货带来的客量引流和消费体验提升，充分展示了美团点评为传统百货注入新动能的潜力。

　　“跟美团点评合作，是大洋百货的一次变革与创新”——大洋百货总裁表示，跟美团点评合作O2O下半场，不仅是线上引流到线下，还要开展线下体验再引流到线上的二次营销。此外，要有更开放的互联网思维，开展跨业态营销，例如到大洋购物消费送猫眼电影票，送美团点评餐饮券。

　　因此，双方也将继续共同探索二次营销、交叉营销和商圈营销等创新模式，打造多维度、多层次、多业态、多地点的营销生态，演绎真正的O2O下半场。

　　据悉，大洋百货与美团点评将在圣诞节和2017年新年活动中，首次实践二次营销，交叉营销与商圈营销模式。双方将利用线下交易送线上礼券、买A送B交叉消费、送礼券带动返店重复消费、利用美团点评大数据将美团点评用户引流到商场周围2-3公里范围内的店内消费等方式，盘活商场内部和商圈内各种业态的消费互动，增强销售黏度、提升为整个商圈引流的能力。

　　在未来，美团点评也将以更开放的心态，利用互联网技术深度服务传统产业，更多传统百货的合作也将加速美团点评对传统行业的深耕，携手打好互联网下半场这场战役。

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