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而作为大健康产业重要的组成部分，保健品的需求也在逐年增长。相较美国和澳大利亚，国内的保健品行业仍处于发展初期，同时也蕴含巨大发展潜力。2014年，国内保健品行业市场规模为902亿元。比较人均消费水平，美国和澳大利亚分别为56美元和41.6美元，而国内市场仅为11.4美元。根据Bain预测，国内行业规模有望在未来4年保持8%的年均增速，至2018年达到1263亿元的规模。
婴幼儿奶粉业告别高增长
当然，奶粉企业布局保健品背后也有婴幼儿奶粉市场高速增长难于实现的担忧。“婴幼儿奶粉行业高增长、高毛利时代已经一去不复返了，奶粉企业需要寻找新的增长点，与营养奶粉相关联的营养保健品成为不少奶粉企业的选择，借着大健康产业高速发展的东风，奶粉企业集体向健康保健领域转型成为趋势。”乳业高级分析师宋亮表示。
合生元2016年半年报显示，合生元收入来自婴幼儿营养及护理用品和成人营养及护理用品两大分部，2016年上半年，两者分别贡献17.24亿和12.84亿元，占比各为57.3%和42.7%。其中，婴幼儿配方奶粉业务就隶属于婴幼儿营养及护理用品分部，收入较2015年上半年减少14%至14.605亿元。可见，合生元的婴幼儿奶粉业务已经开始一定程度的萎缩，相反是成人营养品及护理用品的增长撑起了合生元业绩继续增长。
朱辉表示，由于新近颁布的婴幼儿配方奶粉注册制规定所带来的紧缩效应，市场竞争依然激烈。婴幼儿配方奶粉产品大规模去库存及激进的价格竞争导致行业销售量减少。
对于奶粉企业进军保健品，业内也有两大担忧：一方面，婴幼儿奶粉去做保健品，这样的跨界能否顺利进行；另一方面，婴幼儿奶粉企业进入保健品领域可能面临政策风险。对比海外市场，国内保健品的审核和牌照壁垒更高。
对此，宋亮认为，目前来看，奶粉跟保健品有很强的相关性，都是需要在消费者端进行高度精细化营销的产品，从这个角度看，保健品是可以跟婴幼儿奶粉产品一样放在母婴店销售的，并且如果消费者认可一个婴幼儿奶粉品牌，往往也会认可这个品牌的营养保健品。
在政策上，政府也在进一步放宽保健品进入门槛。《保健食品注册与备案管理办法》于2016年7月1日生效，保健品准入门槛已经大大降低，这也为奶粉企业进入保健品领域开了政策绿灯。（第一财经 何天骄） 共2页 上一页 [1] [2] 消费升级驱动有机奶粉大扩容 合生元抢食下个奶粉蓝海 中国婴童论坛第九年 合生元坚持“百家讲坛”意义何在？ 合生元推出美国有机奶粉 但该品牌在美国并没奶粉 合生元匠心独运 打造“营养+”服务品牌 合生元奶粉排名靠前 营养全面配方均衡 搜索更多: 合生元 |
