快乐购昨日晚间发布公告称，子公司快乐讯拟与新三板公司如涵控股的子公司涵意电子商务、何炅等三方共同出资，设立大美时尚。

　　大美时尚注册资本1000万元，快乐讯持股49%，何炅持股10%，快乐讯与何炅将签署一致行动协议。大美时尚主旨在于完成红人电商最重要的一环: KOL（关键意见领袖）的重点打造。此次投资是公司发展社交电商业务的重要举措，有助于加速粉丝流量变现。

　　公告指出，大美时尚努力围绕内容、红人和货品，建立红人的信赖感，增强红人与货品之间的内容关联度，打造依托信息传播的有效销售渠道，打通产品供应链与不同内容供应链的销售转化，重新定义美妆新零售模式。

　　快乐购表示，此次投资成立大美时尚，是该公司大力发展社交电商业务的重要举措，有助于推动该公司社交电商战略的进一步发展，加速粉丝流量变现。

　　根据公开资料，快乐购由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元创立于2005年底，在2006年3月正式开业运营。快乐购从“电视百货、连锁经营”起步，定位“媒体零售、电子商务”。2015年1月，快乐购在深圳创业板上市。 作为快乐购的全资子公司，快乐讯成立于2009年3月。2010年，快乐讯推出的美妆节目“我是大美人”在湖南卫视播出，由何炅与吴昕担任主持。2013年，快乐讯转型成为一家互联网公司，做自己的电商平台，并用了一年半的时间打磨APP，并将广告思维转换为流量思维。通过与牛尔等美妆达人的合作，快乐讯也拿到了许多商品的代理权，构建起属于自己的供应链。 另一方面，前身为淘品牌“莉贝琳”的如涵电商成立于2012年12月，2016年上半年通过借壳克里爱，以如涵控股登陆新三板。依托强大的数据分析能力、供应链后端支撑和公司运营管理能力，如涵与网红之间建立了合作，帮助她们在电商变现、广告代理、泛娱乐等领域发挥商业价值，并形成“流水线”式网红炮制模式。

　　自2015年1月21日正式登陆A股市场以来，快乐购的业绩不增反降，出现了连续下滑的情形。在上市首年，快乐购就出现了增收不增利的情况。2015年，快乐购的营业收入约为28亿元，同比增长约2.18%。不过，同时期内快乐购的净利润却并未随着营收的增长而增长，反而是出现了大幅下滑的迹象。2015年，快乐购实现净利润约9510万元，同比大幅下滑38.29%。对于业绩不佳的原因，快乐购曾在年报中表示，是由于在2015年加大了移动电商、社交电商和互动营销等战略性投入，而新项目暂处于培育期，因而对公司利润增长造成了一定的影响。

　　实际上，快乐购业绩持续承压的原因，主要与公司传统业务盈利能力的下滑以及新业务处在培育期尚未产生大幅盈利有关。据快乐购今年半年报显示，若以行业分类，公司的主要营收来源包括电视购物、O2O等五大类。其中，今年上半年营收最大业务为电视购物。在今年上半年，快乐购的电视购物业务实现营业收入约6.64亿元，同比下滑22.9%。对应的毛利率同比下滑0.42%，为26.09%。

　　今年11月，停牌筹划近五个月之后，快乐购却抛出了一纸终止筹划重组的公告。由于“实施条件尚不成熟”，快乐购原本拟收购实际控制人湖南广播电视台（以下简称“湖南广电”）旗下7家公司的全部或控股股权计划无奈告吹，而市场投资者曾高度预期的芒果TV、天娱传媒等优质资产打包注入上市公司的计划也随之泡汤。 北京商报记者 邵蓝洁

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