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拜博口腔缘何违规做广告宣传
广东省口腔医学会公开了拜博口腔的致歉函与保证函，拜博集团表示对下属子公司未经授权或许可违规刊登广告的行为深感震惊
资料图。
民营口腔医疗机构承接的主要是较为基础的牙科项目，所需的技术性不强。一方面是公立医院对复杂口腔问题的强大技术比拼，另一方面是一两个牙科医生就能开诊所的低成本竞争，而在有限的市场中，拜博口腔难以从同类的口腔机构中脱颖而出，同质化的竞争压力下就会在广告方面下功夫
拜博口腔连续宣传数月的一次“公益活动”最后竟成为了一场闹剧。
“0元种牙”“爱牙大行动”“公益援助”，这些听起来像是牙病患者福音的描述正是拜博口腔在广州连月推广的“公益活动”。令人意外的是，铺天盖地的宣传之后，广告宣传中列在联合主办方首位的广东省口腔医学会发表《郑重声明》表示从未参与其中。
冒名事件以及“种牙并非0元”的事实随即在网上引起热议。
11月8日，广东省口腔医学会公开了拜博口腔的致歉函与保证函，拜博集团表示对下属子公司未经授权或许可违规刊登广告的行为深感震惊，并决定辞退华南大区市场总监以及处罚相关责任人。
然而，对于已经成为联想控股成员企业并在全国连锁的拜博口腔来说，为何仍要冒名宣传？
“在国内迅速兴起的连锁口腔医疗机构中，拜博口腔已经算是较有名气的一家了，然而民营医疗冒用其他机构名义的问题还是出现了。这种现象在民营医疗机构的宣传中非常普遍，无非就是寻求一个更有公信力的机构的信用背书。这一方面是拜博口腔内部的管控仍有问题，另一方面也是民营医疗机构在行业竞争中仍处于劣势的写照。”北京鼎臣医药咨询史立臣在接受法治周末记者采访时说道。
不知情的“主办方”
“直到有人主动向广东省口腔医学会询问与拜博口腔联合开展的种牙活动，广东省口腔医学会才知道有这件事情。”据一位不愿具名的知情人士向法治周末记者介绍。
多位业内人士向法治周末记者表示，民营医疗机构寻求“机构性信用背书”的情况并不少见，有些是山寨机构，有些正规机构不知情，也有睁一只眼闭一只眼的。
而广州拜博口腔此次不仅未经允许就在宣传中借用了广东省口腔医学会的名号，还在各种宣传资料中将其列在主办单位的首位，而广州拜博口腔仅是此次活动的技术支持。
公开信息显示，广东省口腔医学会是广东省口腔医学科学技术工作者自愿结成的、非营利性的、学术性群众团体。学会会员均为在本会的业务领域内具有一定影响，获得主治医师、编辑、讲师、助理研究员、主管技师以上及相当技术职称的口腔专业人员。
10月27日，广东省口腔医学会的公开声明强调，拜博口腔擅自使用广东省口腔医学会名称为其公司活动作广告宣传，误导广大患者，严重侵犯了我学会的合法权益。自本声明发布之日起，拜博口腔必须立即停止包括在宣传时使用广东省口腔医学会名称等侵权行为。
而随后拜博口腔回复的保证函中表明，此次事件系广州拜博口腔的市场人员未通过拜博集团审核，擅自刊登的广告内容。拜博口腔表示，已经将各下属公司广告审批权收回集团进行统一集中管控，保证此类事件不再发生。 共2页 [1] [2] 下一页 拜博口腔急速扩张暗藏漏洞 广告宣传频遭非议 北京拜博口腔乱象：半数医生资质自己认证 牙医暴利利益链：拜博口腔售价比进价高20多倍 搜索更多: 拜博口腔 |
