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今年4月，一批通过收购廉价乳粉、包装变形乳粉加工罐装冒用贝因美和雅培品牌的案件被曝光，虽然国家食药总局表示冒牌产品符合食品安全标准
资料图。
最关键的问题在于，消费者宁可放弃这个品牌，也不愿承担买到“冒牌奶粉”的风险
法治周末记者 辛颖
10月29日，贝因美婴童食品股份有限公司（以下简称“贝因美”）公布第三季度财务报告，营业收入约为18.3亿元，同比下滑30.79%；归属于上市公司股东的净利润亏损约4.09亿元，同比跌幅高达89.45%，收入、盈利双双下滑。
贝因美方面表示，今年前三季营收减少，主要系本期销量下降，相应产品销售收入减少所致。
但在3年前，贝因美凭借奶粉业务实现业绩飙涨，2013年甚至拿下了全年7.21亿元的净利润，同比增幅高达41.54%。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，业绩差异如此之大与行业环境和今年4月发生的“冒牌奶粉”事件有关。
今年4月，一批通过收购廉价乳粉、包装变形乳粉加工罐装冒用贝因美和雅培品牌的案件被曝光，虽然国家食药总局表示冒牌产品符合食品安全标准，但此事对于被仿冒生产厂商贝因美的影响却难以抹平。
该事件的负面影响使得贝因美亏损持续扩大，如今竟成为行业亏损巨头。
“消费者对于第一口奶非常敏感，品牌一旦出现问题对于消费者的信心都有着很大的影响，虽然贝因美也非常重视营销投入，然而消费者的担心直接反映到渠道推广，经销商也怕难辨真假，对产品的投入明显减少。”朱丹蓬在接受法治周末记者采访时表示。
资金压力雪上加霜
贝因美或许也没有想到事件的影响如此之大。
在此前公布的半年报中，预计净利润亏损为2.9亿元至3.2亿元。然而前三季度的实际亏损却比预期多了约1亿元。
为了应对来自行业环境以及“冒牌奶粉”事件的压力，贝因美在营销上早就开始发力。
此前公司在半年报中就表示，公司营收虽季度环比略增，但仍远低于预期，同时终端竞争激烈，营销费用投入依然较大，故归属于上市公司股东的净利润进一步亏损。
而在三季度报告中，其他应付款期末数较期初数增长71.48%（绝对额增加21315.03万元），主要系尚未支付经销商的费用款增加所致。
一方面营收减少，一方面费用增加，贝因美的资金压力也在凸显。
前三季度，贝因美经营活动产生的现金流量净额为约为-6.13亿元，和2015年同期约为-1.91亿元相比，跌幅高达221.4%，
“转型困境在贝因美的资金上一直有所体现，此前恒天然入股、股权质押等都是在寻求解决办法。”朱丹蓬说道。
在今年的前三季度，贝因美的借款金额也明显增加，截止到2016年第三季度末，贝因美短期借款和长期借款余额分别约为10.91亿元和2.5亿元，然而，2016年初则各自约为3.37亿和0亿元。即贝因美短期借款和长期借款合计增加10亿元。
贝因美方面也坦言，借款增加主要系本期取得的银行借款增加所致。
然而10亿元的借款是否足够帮助贝因美渡过这一难关尚未可知。 共2页 [1] [2] 下一页 贝因美雅培等4家乳企食品安全管理存缺陷被点名 惠氏、雅培、味全、贝因美四乳企生产不规范遭食药监局通报 食药监通报雅培、贝因美等四公司奶粉生产存缺陷 贝因美前三季度营收降三成 亏损4.09亿元 贝因美前三季度预亏超3.9亿 比去年同期近翻倍 搜索更多: 贝因美 |
