被“山寨”的化妆品如此多为什么起诉的却很少

　　近日，宝洁集团针对Vi-Jon Inc.提起诉讼，指控该集团洗发水瓶子模仿宝洁海飞丝瓶子设计。

　　无独有偶。早在今年6月份，法国著名的“红底鞋品牌”Christian Louboutin，就曾起诉广州问叹贸易有限公司旗下“女王的权杖”口红侵犯了其设计专利保护，并取得胜诉。

　　事实上，在化妆品行业，外观设计被山寨侵权，是一个老生常谈的话题。那么，在我们的印象中，除了以上案例，为何真正搬到法律层面较真的却很少?

　　上海八点品牌设计与咨询创始人王乐飞向小车(微信号：青眼)介绍，化妆品包装设计可以分为外观设计、功能设计、材料设计等。一般来说，产品外观设计主要源于产品概念，所以，要界定化妆品包装是否属于抄袭，主要从化妆品的概念及外观来区分。

　　其中，概念就是指产品主打的内容，例如“草本”、“海洋”、“有机”之类的。比如说，百雀羚主打“草本”，若是再有品牌推出“野生草本”概念，或许就有抄袭的嫌疑。其次，外观区分是指产品在包装造型上的差异。

　　广东法制盛邦律师事务所律师邓刚则向小车补充，如果讲抄袭的具体认定标准，其实比较复杂，但简单地来说，就是指两个产品外观设计之间是否足以让消费者产生混淆。

　　据小车观察发现，仅在近两年大热的“名创优品”店内，就可以看到不下五种外包装和欧莱雅、资生堂等外资品牌高度相似的护肤产品。

　　除此之外，一些国产品牌包装被山寨的案例更是让人眼花缭乱。例如，百雀羚、滋源等品牌的商标不仅被山寨，连外包装设计也相继被“模仿”。更让小车意想不到的是，就连10块钱一瓶的大宝SOD蜜也是被“山寨”的对象之一。

　　一位不愿具名的业内人士告诉小车，名创优品的一些护肤品外包装虽然和国外某些知名品牌的外包装相似，但在尺寸、工艺、规格等方面还是有所不同。再加上国内对化妆品外观专利的申请并没有国外严苛，因此，即便一些品牌在外包装设计上和其他品牌出现雷同之处，其在国内还是很容易通过外观专利的申报。

　　对此，邓刚律师也解释，就算两个品牌的外包装很相似，但只要各自有专利，就不能称之为抄袭。

　　不过，该业内人士也向小车透露，目前很多化妆品企业开始注重包装的差异性，并投入大力度开发私模，但受限于工业设计能力落后以及开发成本高，也并不是所有的企业都愿意对此进行投入。

　　“像香奈儿、雅诗兰黛这样的国际大牌，其实反倒不易被模仿”，该业内人士告诉小车，在中国，包装真正被模仿比较多的外资品牌其实是资生堂等大公司的中低线产品。

　　因为，从材质上来讲，香奈儿、雅诗兰黛会使用到亚克力包装容器，制造成本高，其开发一整套模具也需要花费几十万甚至上百万，因此山寨成本不划算。而像资生堂旗下中低档价位产品则主要以PET材质的包装容器为主，其开发一整套模具的花费只需10-20万左右，被山寨的门槛也更低。

　　那为何被搬到法律层面较真的不多见呢?

　　“一般来说，影响力不足的品牌抄袭，很少被关注”，王乐飞告诉小车，目前来说，中国的侵权成本比较低，但侵权诉讼的举证却很复杂，而最后的结果只是在舆论方面有一点影响，很多大牌甚至对此习以为常，不屑于提起诉讼。

　　对此，邓刚律师向小车解释，就侵权诉讼而言，和一般的民事诉讼并无二致，权利人需要提供其外观设计专利权仍然处于有效状态、涉及侵权的外观设计等证明资料。

　　同时，侵权人的赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定。权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该专利许可使用费的倍数合理确定。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

　　权利人的损失、侵权人获得的利益和专利许可使用费均难以确定的，人民法院可以根据专利权的类型、侵权行为的性质和情节等因素，确定给予一万元以上一百万元以下的赔偿。

　　但邓刚律师也表示，每个案件的具体情况不一样，如果其造成的影响较小，可能维权的效果也不太好。

　　除此之外，邓刚律师也提到，国外品牌的包装设计要想在中国不被侵权，除了在其本国申请外观设计专利保护之外，也要在中国申请外观设计专利保护。否则，国内存在与其外观设计相同或类似的产品后，国外权利人的设计权利可能无法得到保护。

　　（来源：青眼作者：小车）

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