自今年1月“二孩政策”全面放开以来，一个家庭可养育两个孩子成为大众持续热议的话题，不少适龄家庭也从年初便开始了“造人”计划。专家预计，截至2018年，中国新生儿有望超过2000万人。伴随着新生儿的增加，社 会各界对家庭亲子关系的关注也与日俱增。目前京东平台活跃用户已达1.88亿，而从2010年起开售母婴产品，经过6年多的发展，京东母婴现已成为中国最大的母婴自营电商平台，拥有海量的亲子消费数据。

　　10月10日，在以 “韧享品质家年华”为主题的内容电商嘉年华的活动现场，京东超市与维达、中国社科院及宝宝树共同发布《2016国民家庭亲子关系报告》（以下简称“《亲子报告》”），对二孩时代的国民亲子关系进行了深度剖析。中国社科院专家王广州、维达市场营销总裁汤海棠、京东商城消费品事业部个护清洁采销部总经理马峥、京东商城消费品事业部营销推广部总经理闫跃龙出席此次发布会。现场，几方代表就“二胎时代下的韧性亲子关系”话题展开多维度的讨论。

　　据悉，《亲子报告》通过深度剖析二孩时代的国民亲子关系，向消费者输出了极具参考价值的亲子发现及亲子倡议，以此提高中国家庭的幸福感和生活品质感。《亲子报告》发现，80后成为践行“二孩政策”最积极的群体、“为孩子找个伴儿”成为二胎的首要原因；相比于“一胎”爸爸，“二胎”爸爸在养育孩子时会更有责任感；80后90后作为新生父母，他们更愿意与孩子协同合作，共同成长；职场妈妈比全职妈妈更懂得关心与尊重孩子，她们培养出来的孩子，更具社交能力。京东大数据同时发现，现如今越来越多的男性用户开始参与到承担养育孩子的责任中，奶爸成夜间购买主力；同时，在“评价”中学习育儿经，是父母下单前的重点关注对象。

　　针对这些发现，《亲子报告》提议，家庭关系是亲子关系中很重要的部分，面对二孩及加重的家庭负担，父母要学会营造平等互动的亲子关系以及独立平等的夫妻关系，共同承担家庭建设任务，也要学会自我提高，不断提升自己。

　　谈及国民家庭和亲子关系，闫跃龙在多方高峰论坛中表示，今年4月京东母婴战略发布会上推出品质化、社群化及个性化三大战略之后，京东母婴依靠京东大数据，搭建了母婴社区和母婴会员体系，建立分层化、精准化、差异化的营销，为母婴消费者提供更符合需求的产品推荐。同时， 依靠京东大数据，开展宝宝成长计划，为每一位宝宝建立成长专属档案，提供更合适的优质产品，实现了千人千面的精准营销。

　　通过将大数据技术运用到京东母婴品类的日常运营中，可以从数据的走势直观地看到消费趋势的变化。通过研究母婴消费者相关数据走势， 闫跃龙表示，中国家庭的未来无疑将向着更加平等、独立及富有韧性的趋势发展。

　　作为《亲子报告》的重要发起方，维达一直以来都是京东超市十分重要的合作伙伴，其对品质的追求及对消费趋势的关注，与京东超市为消费者提供品质生活的理念十分契合。秉持着“让人们享受高品质的生活卫生用品”的品牌理念，维达现已成为个护清洁品类的领军品牌，产品覆盖居家外用纸、成人护理、婴儿护理及女性护理等多个强势品类，深受消费者喜爱。自2008年与京东个护清洁品类合作以来，维达产品销量一路高升，自今年起日均订单已超1万单。

　　京东超市此次与维达携手，通过大数据分析，共同探讨二胎时代下的国民亲子关系和消费趋势，为业界和消费者提供了重要的数据指导，也是京东超市面向母婴行业的又一次发力。同时，对于京东超市与维达合作关系的进一步深入，有着重要意义。随着二胎政策的全面放开，京东超市将继续顺应趋势的发展，依托大数据技术，携手更多优质品牌商持续升级母婴消费体验，为消费者的幸福生活提供更多助力。

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