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面对同质化竞争，打造商场独特个性
国庆长假，苏宁易购家电销售倍增，靠的是什么?“商家卖的是商品，我们买的是体验和性价比。一开始我们只想买个彩电，进了店没想到买了方太厨具。”日前，一位顾客告诉记者，单纯的产品性能参数不再是唯一关注点，现在产品消费体验也很重要，苏宁易购在实体店中植入了方太厨具的消费体验是诱发自己购买的主要原因。
“快看，一大拨小铁人入侵宁波!小铁人中国赛·宁波赛鄞州万达3号门盛大开幕……”同样，体验式消费在鄞州万达也表现强劲。昨日，记者走进万达广场，除了像世纪东方一样有儿童主题公园外，该广场引进的文创品牌也非常受宠，其中“酷乐潮玩”就是一个例子。“一开始我们也担心租金高生意少，没想到营业后每月的销售额高达500万元。”鄞州万达广场总经理秦晓林告诉记者，随着消费体验的升级，广场在布局和招商中进行完善，亲子类、儿童主题类功能进一步强化，同时引进了像“酷乐潮玩”等文创项目，其体验类零售表现强劲。
“消费时代，买的就是体验。随着市民需求层次提高，不但要注重产品提供的物质享受，更要注重消费所带来的精神享受。”业内人士分析，实体店百货业遭遇同质化竞争，各种体验消费正兴起，打造商场的独特个性也许能在激烈竞争中脱颖而出。
（来源：现代金报 作者：郑建娣） 共2页 上一页 [1] [2] 商场餐馆影院喜迎丰收季 杭城国庆长假消费市场活跃 国庆广州市场消费畅旺 商贸企业销售逾30亿 广深珠国庆人均餐饮消费位列前三 国庆长假南通节日消费火爆 文化休闲受青睐 国庆6天旅游消费超4500亿 接待游客近5.6亿人次 搜索更多: 国庆 |
