在以往电视、报纸等传统媒体主宰的广告时代，日化快消企业曾经是最大的金主。然而，随着互联网媒体的兴起，以及日化行业竞争的加剧，步入微利时代的日化企业，在加速洗牌的道路上呈现出更多的变数。在传统媒体顾客获取成本居高不下的背景下，本土日化企业如何把握消费升级的趋势，锐意革新，让品质与营销成为企业保持前进优势的双引擎，是每个企业必须回答的问题。作为以蚊香起家的本土知名品牌，金鹿日化今年迎来创业的第35个年头，借助创业35周年契机，金鹿为中国日化市场呈现出一场产品与玩法荟萃的日化盛宴，也从侧面揭示金鹿王国稳中求进的原因。

　　用匠心智造放心日化，金鹿专业魅力凸显

　　品质是一切企业的生命线。近年来，日化用品市场频频曝光的产品质量危机，严重影响消费者对整个市场的信心。拥有35年专业消杀经验的金鹿，在家庭卫生消杀领域，其产品市场占有率一直稳居行业前列，从获得行业第一枚“中国驰名商标”，到今年再次以高票斩获“中国十佳蚊香品牌”荣誉，，金鹿在每个阶段都引领市场创新的前沿，为中国消费者带来更加安全的产品体验。从最初的圈式蚊香，再到之后的电热蚊香片、杀虫气雾剂，再到近年来流行的电蚊香、智能电蚊香器等产品，金鹿产品的每一次升级更新，皆代表行业产品品质与生产技术的一次次跨越与提升。

　　在上世纪7、80年代，7年侦查兵出身的金鹿创始人张华安，凭借敏锐的市场洞察力，引进了日本流行的蚊香原材料除虫凝脂，以DDT等化学杀虫剂为原料的毒蚊香。在二次创业时，张华安不惜重金，引进国外流行的电蚊香生产设备，同时也开始培养自己的蚊香原材料基地。创新的技术成为金鹿产品品质的可靠支撑，凭借“高效、无毒”的产品卖点，金鹿产品在市场上攻城略地，得到广大消费者的信赖。

　　近年来，金鹿更陆续投资1000多万元，对金鹿研发中心进行扩建和完善。作为蚊香日化企业率先成立的科研室，金鹿研发中心共包括研发室、质检室，项目室等，并与厦门大学、福州大学、华侨大学、济南疾控中心、广州疾控中心达成长期的顾问式技术合作和产学研合作，同时还引进了2名美籍华人博士后，其设备和人员配置在同行业中都处于领先水平。

　　截至目前，公司共有15项产品专利，10项发明专利正在受理中，所获得的科研成果达28项之多，产品已形成3大品牌、12个系列、300个品项。这也为金鹿实施品牌延伸战略奠定坚实的技术基础。在2012年，为了顺应企业发展与消费升级的趋势，金鹿从消杀领域跨界家庭洗护领域，成功推出了多款针对不同家庭成员使用、产品系列丰富的“嫩绿宝”、“金鹿宝贝”等家庭洗护类产品，为消费者创造更加全面而放心的家用日化产品。

　　日化市场竞争激烈，金鹿频出新招吸睛无数

　　“你方唱罢我登台”是近年来日化市场上的新苗头。不难看出，联合利华、宝洁等外资日化巨头正遭遇严酷的市场“滑铁卢”，以“广告+卖场”横扫中国市场的传统模式已难以维继。随着新媒体的发展，日化品牌亟待找到一扇直通消费者心智的窗口。而互联网媒介，凭借成本更低、定位更精准的媒介优势，为本土品牌提供更多有利机会，这在金鹿35周年的对外传播方面，得到淋漓尽致的展现。

　　除了通过促销方式回馈消费者的惯用方式外，借助35周年契机，金鹿更通过新媒体与传统媒体的组合优化，与消费者建立有效而亲切的联系，通过怀旧手绘、热点软文、游戏H5等多种花样，将金鹿“只为美好生活”的品牌形象，生动活泼地展现给金鹿新老用户，同时借助各类微博、微信KOL大号，进行二次传播，以互联网化的符号，吸引90后、00后等新一代消费群体。

　　其中，金鹿35周年答题游戏一经上线，便吸引数千粉丝的参与。据了解，该H5以“玩游戏赢大奖 金鹿35周年巨献”为主题，包含“一战到底”答题页和“慧眼识鹿”游戏页，在答题页中，通过“考前突击”植入金鹿品牌故事中，以提升消费者对品牌的认知度。游戏参与用户的中奖机率将达100%，将有机会赢得金鹿天猫35元无门槛扫荡券，及金鹿35周年幸运大礼包等大奖。

　　而在南安商报等传统媒体发起的《金鹿35周年 我与金鹿这些年的故事》征文大赛，在短暂的时间内，便吸引全国众多“金鹿”粉丝的踊跃投稿，表达金鹿带给他们的夏天记忆，这股怀旧的热火更燃烧到微信、微博等社交媒体，引发几代人的共同追忆。

　　凭借对产品品质的严苛坚守，行业领先的技术支持，以及对新营销工具的熟稔运用，相信金鹿日化在竞争日益激烈的家庭消杀、卫生等市场中，能引领本土日化品牌，创造出更多有价值、符合消费新需求的日化产品。

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