移动社交电商时代来临，人们的消费行为和PC时代发生了巨大转变。各类网络社交媒体的繁荣，让移动社交占据人们了更多的碎片化时间，也就掌握了更多线上流量资源，人与人之间的相互影响力和连接都被放大，口碑营销成为当下品牌传播最有利的手段之一。鉴于此，品牌形象升级后的萌店，采取“因地制宜”的场景营销和“因人而异”的社群营销，在朋友圈打造高品质的“口碑好货”，实现移动电商和社交的深度嵌合。

　　瞄准目标用户，实现精准营销

　　传统电商时代，商家以“限时抢购、特惠商品”等低价营销方式来吸引消费者购买；而在移动社交电商时代，特别是对80、90后这群年轻的消费主体而言，购物决策更多的是基于好友推荐，比过往任何时代更加注重商品品质。品牌形象升级后的萌店，一方面从“品质电商”切入，主打“朋友圈的美味生活”，为追求高品质生活的消费者提供国内外优选商品；另一方面，萌店基于消费者的行为进行数据分析，向消费者进行精准的个性化推荐，降低用户“发现”成本，提高购物过程体验。萌店方面表示，丰富的商品品类、随时随地分享、个性化推荐是移动社交电商的特点，但最关键的还是挖掘和找准年轻消费者的需求，萌店全新APP界面以清晰简洁的视觉衬托诱人美食，重点聚焦时令生鲜、各地美食、新奇特生活用品、海淘优选等，指向年轻消费者喜好，以达成精准营销目标。

　　重在购物体验，实现场景营销

　　如今，移动端的消费需求随机性更强、购物场景更多样化、社交属性也更明显。随着人们生活节奏变得越来越快，对碎片化时间的利用效率要求也越来越紧迫，比如在碎片化时间里尽快完成购物，例如在等公交车、坐地铁、就餐等位等时间段进行，因此移动端购物体验变得尤为重要。萌店的四大拼团营销模式可以充分切入各种碎片化场景，“1元团”、“秒杀团”、“超级团”、“海淘团”，从互动娱乐，限时促销，爆款拼购以及跨境团购四个纬度，满足用户不同的需求。此外，萌店的社群营销模式也顺应碎片化场景特征，根据萌店用户购买渠道最新分布来看，微信端+朋友圈消费占比超过50%。萌店利用微信群、朋友圈等社交分享扩散商品信息，让用户深度参与，增强用户粘度和互动性，从而带动平台的新用户快速获取，使平台方、消费者、品牌方做到三方共赢。

　　基于社交分享，实现口碑营销

　　移动社交购物时代的另一个重要特征是口碑效应，因熟人推荐而产生的口碑购物，即“商品信息-下单购买-口碑传播-重复购买”，用户看到相关商品信息，参与拼团购买，将购物后的体验再进行社交分享，让更多的人看到商品信息，进而引导其他人购买，循环往复，呈现出“滚雪球”般的口碑营销模式。基于此，萌店实施“口碑营销+分享经济”双轨制，推出“萌团长”模式，让消费者在分享全球美食，享受品质生活的同时，还能通过社交分享获取粉丝收益。另一方面，针对品牌商而言，萌店自有的精准用户群，可以使品牌商信息推送更有针对性、选择目标用户更精准，传播裂变的过程帮助品牌商获得更有效的推广，提升销售流量。而在消费者分享的同时，也实现了品牌在移动社交时代的口碑营销。

　　移动时代，消费入口无所不在。品牌升级后的萌店就是瞄准朋友圈、微信社群等社交场景、碎片化时间进行品牌营销，通过不断升级品牌形象标识，激发消费者共鸣，以“朋友圈的美味生活”为核心，传递出“美味”的生活态度和社交的正能量，提升平台内涵。据悉，自2015年3月上线以来，萌店平台用户数已超过2500万，B端入驻商家超过4万家，萌店总SKU数突破500万。

搜索更多: