对于中国人而言，尊崇礼尚往来，来而不往非礼也。所以逢年过节，国人最喜闻乐见的就是送礼了。送礼乃人之常情，是一种感情上的投资，能够缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通交流。

　　月饼成中秋节标配依旧是热门

　　说起中秋送礼，首先得了解中秋节的来历。“中秋”一词，最早见于《周礼》。《礼记·月令》上说：“仲秋之月养衰老，行糜粥饮食。”

　　根据古代历法，农历八月十五日，在一年秋季的八月中旬，故称“中秋”。而一年有四季，每季又分孟、仲、季三部分，因此秋中第二月叫仲秋，到唐朝初年，中秋节才成为固定的节日。至明清时，已成为与春节齐名的中国主要节日之一。自2008年起中秋节被列为国家法定节假日。

　　中秋节的传统源远流长，月饼也是历史悠久。据史料记载，早在商周时期，江浙一带就有纪念太师闻仲的“太师饼”，这是中国月饼的“始祖”。到了唐代，《洛中见闻》曾记载：中秋新科进士曲江宴时，唐僖宗令人送月饼赏赐进士。

　　后来到北宋之时盛行，并流传到民间，当时俗称“小饼”和“月团”。其形状也慢慢演变为圆形，寓意团圆美好，反映出人们对家人团聚的美好愿望和对亲友的思念。

　　从中秋节和月饼的来历与发展可以了解到，月饼是中秋节标配。几千年下来，月饼依旧经久不衰，成为人们中秋送礼必备。只不过是月饼的种类和品牌更多，价格千差万别而已。至于大闸蟹，虽然近来也被商家疯狂宣传，但还远达不到标配的程度。

　　月饼之外“礼品荒”的尴尬处境

　　随着时间的推移，送礼的类型也发生了天翻地覆的变化。标配月饼之外，礼品也是五花八门，可大致分为两个类型：实物和购物卡。

　　在物质匮乏时代，礼品往往有着比较特殊的含义。晚辈给长辈送礼，基本上会选择自己日常不会用的“贵重”物品，比如保健、滋补的礼品；而日常亲戚朋友间的节日送礼，则多以实用为主，比如点心、罐头等等。这个时代，大部分人衡量礼品的价值一般都看价格，越贵说明心意越到位。但无论如何，他们送礼都以实物为主，通常自己提着送回去。

　　到了前些年，人们开始时兴送各种商超的购物卡，显得更为便捷和灵活。随着电商的发展普及，许多在外工作的年轻人给远在老家的家人送礼，只需要网上下单就可以由快递员将礼品送到家人面前，避免了旅途的奔波。

　　不过，不管是过去亲自送的保健品、食品和购物卡，还是后来的网购送礼，变的只是礼品送达的方式，但仍脱离不了实物礼品的范畴。

　　随着经济发展和生活水平的提高，大家基本的物质生活都能被满足。中秋临近，许多想要给晚辈送礼的人都绞尽脑汁，不知道除了月饼之外，还适合送些什么。因为如果送常见的礼品对方家里有了，就少了那种收礼的感念，还会造成浪费。可以说，现在的“礼品荒”并不是没有东西可送，而是大家都有，不知道送什么才算有心意。

　　这也就导致了以前很少有的情况：有些直接问对方想要什么礼品，再给他送；有些甚至是直接给现金，要买啥让他自己买。这种尴尬的情况经常出现，且有愈演愈烈的趋势。

　　消费升级时代，从实体礼品到服务的变迁

　　除了“礼品荒”之外，近两年来还有一种送礼新形式值得关注——送服务。O2O的兴起极大改变了人们的生活方式，“懒人们”可以出行靠滴滴，外卖用美团，洗衣用e袋洗，甚至是洗车、美甲等需求，都可以通过APP来实现。跟节日送礼相关的是，这些O2O企业开始将关注点放在节日送礼上，意图改变传统的送礼形式。

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