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在经济下行的背景下，人们的网络消费行为也出现了变化。华夏新供给经济学研究院联合蚂蚁金服研究院22日发布7月《新供给蚂蚁网络消费指数报告》，该指数显示，7月网络消费人均水平整体小幅下滑，从6月的124.2下降至119.7，环比下降3.64%。
分类型看，生存型消费的规模和人均水平增长均快于享受型消费，发展型消费指数下降明显。其中体育娱乐下滑最明显，金银珠宝消费有所上升，显示避险预期升温。
报告指出，这是否预示着经济下行压力加大，仍有待接下来几个月继续观察。
国家统计局公布的数据显示，今年7月社会消费品零售总额名义增速为10.2%，实际增速9.8%，限额以上零售增速7.3%，均较上月有所回落。
不过，和整体数据相比，网络零售总体上仍然表现优异。7月网络消费规模指数（季调）从6月的1221.9上升至1226.3，同比增长35.02%，高于7月社会消费品零售总额增速24.8个百分点。
其中居民服务型消费总量增速快于实物型，7月服务网络消费规模指数（季调）从6月253.6上升至256.4（环比增长1.1%），实物网络消费规模由802.6上升805.6（环比增长0.4%）。
居民服务消费总量上升也拉动了网上餐饮、生活服务等行业的快速增长，7月餐饮服务和生活服务消费增速超过100%以上，是网络消费增长的引擎。
报告认为，收入升级、人口升级、科技升级是我国消费升级的三大背景。首先，收入升级带来居民消费结构变化，随着城乡人均收入的不断提高，居民消费从实物型向服务型逐渐转化。
其次，人口升级带来居民消费需求变化，青年消费群体（20岁以上）崛起带动网上餐饮、生活服务、文化娱乐消费保持快速增长。最后，新技术带来了消费方式革新，在“互联网+”的带动下，线上消费带动线下零售和服务业高速增长的趋势已经形成、移动支付正在呈现爆发式增长。
分区域来看，欠发达地区网络消费增速更高。7月网络消费规模增速TOP5的地区为海南、西藏、甘肃、北京、云南，网络消费水平环比普遍下滑，仅有西藏和甘肃环比增长。
发达地区网络消费规模较大，7月网络消费规模TOP 5的地区为广东、浙江、江苏、上海、北京，网络消费水平TOP5为上海、北京、浙江、江苏、福建。
每经记者 胡健
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