600亿元，是今年初业内预测全年电影票房时的理想规模，可上半年票房增速的不及预期，使得下半年的传统热门档期暑期档被寄予厚望。但7月以来，全国票房产出相较去年同期缩水约10亿元，暑期档的冷淡让影视公司纷纷通过调档等方式尽量让影片获得更好的票房表现。

　　猫眼票房数据显示，截至北京商报记者昨日发稿时，7月票房累计为39.1亿元，而去年同期票房则为50.06亿元，同比下降22.89%，缩水超10亿元。此外，去年7月单月票房共计55亿元，若今年想获得与去年水平相当的票房成绩，还差15.9亿元的票房缺口，这意味着本月仅剩的4天时间需要平均每天获得近4亿元的票房，补足缺口的难度较大，使得今年或许会成为2012年以来首次7月单月票房出现负增长的情况。

　　值得注意的是，基于去年暑期档的火爆，以及多部票房破10亿元影片的出现，众多电影作品选择征战今年的暑期档。据不完全统计，共有90部影片接连上映，其中仅7月就有40余部，相当于每周均有10部影片在大银幕上展开厮杀。但7月整体市场的票房表现，以及尚未出现10亿元票房、甚至破5亿元票房影片都是少数的现实，无疑给影视公司泼了一盆冷水。

　　在业内人士看来，相较去年全年高达四五十亿元的票补，今年在线售票平台的票补明显减少，甚至逐渐消失，且以往类似于9.9元超低票价带来的负面影响逐渐显现，让习惯于低票价的观众面对逐渐恢复至常态的票价时，观影欲望有所降低。此外，保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，目前上映影片数量较多，往往一部影片刚刚上映几天就不得不因新影片的出现而减少排片，实际上映时间相较常规状态有所缩短。而在众多原因之中，不得不提的一点是影片质量。今年暑期档有包括《致青春2》、《大鱼海棠》等在内的多部热门影片上映，但口碑却并不理想。

　　面对激烈的竞争，影视公司纷纷采取调档等方式提升影片的市场反响。不仅由博纳影业出品、原定于七夕上映的《三少爷的剑》将上映日期调至贺岁档，《平安岛》、《麦兜·饭宝奇兵》也都宣布撤档。同时，还有影视公司通过保底发行的方式，提前锁定影片收益。其中，《绝地逃亡》的出品方之一唐德影视，此前就已通过子公司唐德电影与联瑞影业、和和影业、中联华盟签署了该片的保底发行合同，交易对方承诺影片在国内院线发行所得总票房保底金额为10亿元，成为暑期档最大的保底案例。此外有消息显示，《致青春2》是4亿元的保底发行，即将上映的《夏有乔木》为3.5亿-4亿元。

　　在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，2015年以后保底发行迅速崛起，直接影响很多影片的票房走势。作为高速发展的新兴市场，电影产业吸引各路资本争相涌入，但由于缺乏电影创作生产的资源和能力，矛头自然指向发行环节，而保底发行则成为杀手锏。可保底发行存在较大风险，本质上是一种赌局，这种赌局对国内电影产业产生的影响还需深入观察和必要的警惕。北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）

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