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盲目提价或拖累出货量
在手机厂商提价的背后，除了追求品牌的提升外，Counterpoint研究总监闫占孟认为也是为了布局线下市场。随着线上渠道遇到天花板，同时线上渠道成本逐渐和线下渠道趋同，手机厂商开始回归线下渠道。而且，线下渠道更利于品牌冲击高端市场。闫占孟认为，手机厂商提价也是为了让线下渠道商能够有足够的利润空间。
不过，李睿认为“妄图仅通过产品提价来提升品牌形象的做法是很难成功的。”同时，李睿补充道，目前只有华为和OPPO、vivo能够做到品牌、产品与价格的同步提升。
来自华为2015年的财报显示，华为消费者业务全球发货量达到1.08亿，成为全球前三的智能手机品牌。在中国的品牌知名度也提升至了97%。华为Mate8运营商版定价2999元，全网通版定价已经超过了3000元。
OPPO、vivo的旗舰机定价均在2000元以上，甚至能够达到3000元。虽然价格较高，但在市场表现上，三大品牌占据了中国智能机市场的前三名。来自TrendFroce今年第二季度的数据显示，在中国市场上，华为以20.8%的份额位居第一，OPPO、vivo分列第二、第三。
在对产品定价上，冯磊曾透露过vivo的策略，要考虑四个群体的利益：员工、合作伙伴、股东以及消费者，只有处理好这四个利益相关者，企业才能健康长久，这也让vivo避免了陷入价格战的恶性循环，有一定的溢价空间。
“如果品牌和产品没有和价格实现同步，价格过高会直接导致销量的下降和渠道乱价。”李睿向网易科技表示。
导致销量下降很容易理解，价格过高但品牌调性还没有的话，不再是小白的消费者不会买账。对于渠道乱价的问题，李睿解释道，价格高利润空间就高，如果渠道管理跟不上，各省、各渠道之间会导致市场价格紊乱。
因此，国产手机厂商在提价的同时，更应该考虑品牌调性的提升以及对渠道的把控。不过说到底，提价能否成功，还要看消费者是否愿意买单。（网易科技-崔玉贤） 共2页 上一页 [1] [2] IPhone遭国产手机蚕食 一线城市不再是苹果独大 国产手机“蚕食”苹果：一线城市不再是苹果独大 国产手机陷千机一面怪圈 外观同质化严重 创新无视设计 国产手机厂商频打拍照牌 国产手机一年内超三成厂商阵亡 搜索更多: 国产手机 |
