故宫博物院资料信息部副主任苏怡近半年来忙得不可开交,但她很开心,因为在与包括腾讯公司在内的合作团队、设计师的沟通中,总有许多创意的火花在古老文明与互联网思维模式的碰撞中产生:《韩熙载夜宴图》中的女子走下了屏幕;久居深宫的嫔妃娘娘戴上了VR(虚拟现实)眼镜;小宫女们认真地玩着手机游戏……
相信很多人的微信表情中都有辣小丫宫廷版表情,这便是故宫这个大IP的衍生品之一。当然,到2020年就将600岁的故宫不只会“卖萌”。
“与腾讯的合作可能是故宫萌萌哒、可爱的一面,这也是与90后、00后最好的沟通方式;而6月底与阿里巴巴签订战略合作协议,在天猫和阿里旅行平台开设的故宫官方旗舰店,包含出版、文创、票务三个部分,则全面反映了故宫服务以及文创的综合风貌。”负责故宫博物院官方旗舰店运营的北京故宫文化传播有限公司总经理、故宫出版社副总编辑刘辉说。
一直关注文创企业发展的新晖资本创始合伙人徐慧向本报记者表示:“博物馆是带有中国文明标识的重要IP,故宫与阿里、腾讯的合作只是博物馆成为超级IP的开始。”
故宫“萌萌哒”
谈起与腾讯的合作,参与谈判的苏怡表示,因为公益性质更浓,双方可谓一拍即合,“故宫有深厚的一面,但也应该让更多的年轻人了解故宫,故宫很想与90后、00后沟通对话,不仅仅是以参观展览的方式。”
毫无疑问,互联网是与年轻人沟通的最好方式,故宫这两年一直都以开放的心态在发展,希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城。比如,开通故宫官方微信,并与官方微博、其他社交媒体一起作为“微故宫”来运营。
从某种角度来看,作为享誉世界的知名皇家宫殿,故宫官方必须是一个“大V”,但有些遗憾的是,即便故宫团队如何带有情感地运营,粉丝数比三年前涨幅达到了70%,且在博物馆圈遥遥领先,但粉丝总数仍只有200多万。这个数字只是一些影视明星粉丝量的几十分之一。
《第一财经日报》记者了解到,故宫官方微博曾创下单条转发量超18万的纪录,但次数极少,且多数转发量高的内容都与热播影视剧有些关系,比如《甄嬛传》。
这让工作人员很矛盾,故宫有着世界上现存规模最大、保存最完整的木质结构古建筑,有超过180万件藏品,在全国保存一级文物的1330个收藏单位中,故宫博物院以8273件(套)高居榜首,包括很多绝无仅有的珍贵国宝。
人们对瑰丽丰厚的故宫博物院没有兴趣吗?答案当然是否定的,光是故宫的参观量都是以每年100万人次的速度在攀升,以至于为了保护这座珍贵的文化遗产,去年6月开始采取了每天限流8万人的措施。
既然如此,故宫究竟又该以什么样的方式,才能与当前市场消费主体的80、90、00后实现最佳沟通?
有观点认为,故宫博物院用不着因为影视剧的热播才受到一定关注而烦恼,至少,甄嬛会引起年轻人对故宫的兴趣,至于引起兴趣后,该以怎样的方式让年轻人了解真实的紫禁城及延伸出来的知识和内涵,这是博物馆更应该思考的。
“让年轻人能够对故宫感兴趣是传统文化能够传承并有创新的重要前提,所以我们也想做一些尝试,这次就开放了一系列经典IP,与腾讯创新大赛的两项赛事‘表情设计’和‘游戏创意’开展合作。”苏怡表示。
IP中包括观众熟悉的雍正十二美人、《韩熙载夜宴图》,还有画风奇特的《海错图》等。除了以故宫为元素的表情包和手游设计大赛将陆续展开外,腾讯还同步推出了旗下经典手游《天天爱消除》的故宫特别版。
故宫博物院副院长冯乃恩透露,故宫随后还将和腾讯游戏密切合作,推出基于故宫文化的大型游戏。从明年下半年开始,双方合作的NEXTIDEA大赛将可能延展到动漫和文学领域,可能也包括微电影的创作。
“腾讯将从社交、泛娱乐和技术三个层面与故宫展开合作。”腾讯董事局主席、故宫博物保护基金会创始理事马化腾表示。
文创产品年销售超10亿
就在故宫与腾讯强强结合前一周,故宫与阿里也达成战略合作。“与阿里合作的故宫博物院官方旗舰店,更多体现了故宫文创的另一面。区别于故宫淘宝‘萌萌哒’的定位,比如‘故宫文创旗舰店’倡导‘紫禁城生活美学’,着力打造文化礼品、创意生活用品、设计产品等,让故宫的文化、艺术、历史,通过创意设计的手法,与当代产业技术结合,让传统美学获得新的表现形式。”刘辉表示。
《第一财经日报》记者在旗舰店看到,故宫文创分为国礼之选、创意生活、天子童年、紫禁陈设等几部分,还有诸多故宫出版社的图书,其内容架构与美国大都会艺术博物馆、英国大英博物馆有相似之处,价格从几百到几万元不等。
共2页 [1] [2] 下一页
《鬼吹灯》IP被热抢:侵权诉讼纷至沓来
阿里旅行“三张牌”赢面有多大 酒店、景区、度假IP全面发力
英国药店连锁博姿公司为实体店配备iPad
A股IPO已启动 郑州银行接连补血
神仙姐姐精算术:巧用数据让她离IPO更近了
搜索更多: IP