如果你家客厅的彩电还是“4”字头，可以考虑在这个夏天换台更大屏幕的。全国连锁巨头苏宁、国美都认为，未来客厅电视将奔“6”，即60!65英寸将成为下一个主流尺寸。广州苏宁更宣布，7月开始42英寸以下的彩电今后在门店不出样，国庆前调整完毕。

　　第一财经记者从广州苏宁获悉，2016年上半年苏宁渠道60英寸及以上的电视销售额占比达23%，对比2015年同期增长了6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪，客厅选购标准进入“6”时代。

　　苏宁广州大区副总经理孔祥建表示，2016年彩电的发展，除了大屏化，还有就是4K普及。从广州苏宁的统计数据来看，4K电视的销售占比高达近80%，销量远超2K电视。4K电视和2K电视的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，预测2K电视将逐步退出市场。

　　奥维云网（AVC）的数据显示，今年上半年国内智能电视的渗透率已达到79%。为了让消费者有更好的智能电视体验，苏宁线下在全国的1600家门店和1500家乡镇易购直营店，以及线上的苏宁易购和苏宁易购天猫旗舰店，将一起提供线上线下结合的O2O服务。

　　近年，互联网品牌发展迅速，苏宁帮它们实现“落地”。7月30日升级为“云店”的广州苏宁易购达镖国际店，将开设互联网电视专区，届时PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸和CANTV等互联网电视品牌将入驻。

　　对传统彩电品牌，苏宁也会增强它们产品的体验功能，将开设激光影院、Sony Mega Shop等体验区。今年下半年，广州苏宁还将在云店内建设VR体验馆，提供“虚拟现实”的体验。

　　今年上半年彩电市场相对低迷，竞争加剧。为提升市场信心，推动彩电结构升级，7月27日~7月31日，苏宁将在苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店和全国门店同步推出的“万人空巷抢彩电”活动，重点发力60英寸及以上大屏产品，其中65英寸4K智能电视将跌破4000元。

　　无独有偶。7月22日至8月7日，国美电器将在全国1700多家线下门店举行“剧迷狂欢节”大型营销活动，届时有买电视送内容、满千减百“4K普及风暴”等优惠。

　　国美电器高级副总裁郭军也认为，未来65英寸彩电将是发展重点。国美的销售数据显示，55英寸电视销售占比超过28.1%，55英寸以上彩电销售占比为10.8%，其中65英寸彩电拥有很大的市场提升空间。与此同时，2016年智能互联网电视将基本普及，而4K、OLED电视将在今年呈倍数增长态势，曲面、超薄、HDR等技术会成为彩电市场的热点。

　　伴随家电产品的高端化，国美正在打造场景型体验门店。今年上半年国美已经完成了80家体验店的改造。郭军相信，线下体验消费兴起，国美今年彩电销量将突破750万台。

　　彩电厂也欢迎全国连锁推动产品升级。长虹广州分公司的总经理胥永远告诉第一财经记者，长虹2K、43英寸以下的彩电将全面从广州苏宁的门店撤出。三星电子广州办事处处长袁勇也表示，8月不再销售去年型号，全面销售2016年的彩电新品，亮度达1000尼特。

　　创维和LG、海信等则借机推广OLED电视、激光电视等新品。创维广东分公司总经理肖咏力向第一财经记者坦言，创维43英寸以下彩电在广州苏宁门店不出样，但仍会在网上销售，目的是增加60英寸以上彩电的出样。因为彩电的均价在下降，推广超大屏幕电视，有利于提升均价，在保持销量的同时使销售额不下滑。而且，4K的普及，清晰度增加，也使大屏的价值得到体现。“目前，55英寸以上产品在创维电视国内销售收入中已占60%以上，当然43英寸以下产品还有20%的份额。”

　　不过，对大连锁在线下也引入互联网品牌，彩电厂则态度不一。TCL多媒体广州销售公司总经理彭峰直言，互联网品牌的传播聚焦年轻人，硬件打低价，盈利模式靠资本市场支撑，TCL也在思考是否要设立一个网上的高端子品牌。不过，索尼中国彩电业务广州负责人庄佩兰则对互联网品牌“落地”持欢迎态度，认为这可以吸引网上顾客来到门店体验，增加选择性。（第一财经 王珍）

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