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阿里同样乐于看到淘品牌取得进一步发展。今年初，天猫就宣布成立了“协助商家上市办公室”。据阿里巴巴当时透露，天猫平台已经有超过50家企业在内部启动IPO计划，其中包括韩都衣舍、裂帛、三只松鼠等。在业内人士看来，淘品牌上市既利于阿里系生态圈打造，也利于宣传阿里系所拥有的商家成长空间。
重塑品牌路漫漫
上市是企业发展到一定阶段的必然选择。以裂帛、茵曼这些想开设线下实体店的淘品牌为例，企业要面对租金、人力成本快速攀升带来的巨大资金压力，上市成功将为其解决资金上的困难。
上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄对北京商报记者表示，线上的流量红利期已不再。后电商时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。北京商报记者了解到，去年“双11”，淘宝销量榜首从韩都衣舍易主优衣库，排名前五的品牌中，“淘品牌”军团也只剩韩都衣舍一棵独苗。
“淘品牌向品质化发展，必须由线上走向线下。”程伟雄强调，上市后对品牌也是一种考验。布局线下后，如何增加品牌内涵、增强产品品质、发挥工匠精神，改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象，告别野蛮生长，重塑品牌形象，是淘品牌们首先需要考虑的。
也有业内人士指出，淘品牌的线下发展之路恐怕坎坷不断。对于这些线上曾经风生水起的淘品牌来讲，实体店经营能力不足、缺乏相关经验、价格差距大成为线下发展的致命弱点。2011年，茵曼在二三线城市的店铺一度扩展到30多家，后因“感觉不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京庄胜崇光百货开出第一家线下实体店，但昨日庄胜店员向北京商报记者证实，“裂帛早已撤柜”。
北京商报记者 李铎 王运 王玮 共2页 上一页 [1] [2] 淘品牌生存空间受挤压 波及阿里巴巴 淘品牌落地，茵曼打造粉丝社群 中小企业集体爆发 50多个“淘品牌”的上市之路 阿里带淘品牌杀入线下 说要颠覆零售体系？ 淘品牌后生存时代，除了“绑架”网红还该干啥 搜索更多: 淘品牌 |
