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寻求差异化
信任危机只是电视购物企业寻求新出路过程中遇到的内部问题，但在发展过程中，还要抵挡外部环境施加的压力。随着互联网和移动互联时代的到来，电视购物平台也显得日益萎缩。消费者被分流到网络购物和移动购物渠道，而留在电视机前的群体消费潜力有限。电视购物行业研究人士表示，明确企业性质和定位，改变受众群体规模小且单一的现状，是电视购物企业发展中亟待解决的问题。
事实上，互联网和移动互联的广泛应用对于电视购物来说既是挑战，同时也是机遇。日前，快乐购联手综艺节目《天天向上》开展助农活动，将旅游、综艺娱乐与电视购物相结合，给电视购物节目加码多元化内涵。
在6月初召开的第四届中国（北京）国际服务贸易交易会上，环球购物与韩国公营电视购物签订了战略合作协议，就本土市场开发、特色商品挖掘、节目制作播出等众多领域进行深度合作。环球购物副总经理庞微在接受采访时表示，“希望通过此次合作，为消费者带来更多优质的韩国本土商品”。除此之外，应用新兴技术设备也成为电视购物吸引年轻消费者的新手段。在5月举行的2016亚洲消费电子展会上，东方购物发布VR购物技术，通过VR虚拟现实设备，让消费者在体验店感受360度全景购物体验。上述研究人士称，电视购物行业急需一次产品升级革命，通过差异化布局、找准品牌定位，才能确立品牌在消费者心中的独特形象，谋得发展空间。
曙光在何方
尽管电视购物的前行路途充满坎坷，但庞大的市场规模以及增长空间表明，电视购物仍是一项朝阳产业。《报告》显示，去年全国经新闻出版广电总局批准的32家电视购物企业共实现销售额399亿元，同比增长13%，比社会消费品零售总额增速高出2.3个百分点，同时，《报告》预测今年全国电视购物企业的消费零售总额将继续增长，增幅有望达15%，接近460亿元。此外，电视购物行业去年平均毛利率达到30%，高于传统百货业的17%和京东的13.3%。
从全球电视购物市场来看，美国、韩国和中国台湾地区的电视购物销售总额分别占零售贸易销售额的0.3%、3%和3.4%，分别比内地电视购物销售占比高出2.3倍、23倍和26倍。《报告》中提出，国内的电视购物市场拥有巨大的发展潜力和市场空间，借助多渠道经营、打造商品服务化特点、学习海外经验等手段，电视购物行业将在流通业中拥有更多的表现。北京商报记者 李铎 陈克远/文 代小杰/制表 CFP/图 共2页 上一页 [1] [2] 商务部：中国今年电视购物销售额将增长15% 电视购物不景气 快乐购净利下跌 2015年中国电视购物总销售额399亿 增13％ 环球购物受邀赴台参加电视购物采购说明会 电视购物变革突围 应对电商冲击 搜索更多: 电视购物 |
