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四是消费者疲于应付各种“节”。仅从税改4月8日起，就有妇女节、母亲节、520、儿童节、端午节、618、父亲节等一系列节日，这还没算上各个平台推出的各种类似“立夏清凉节”等平台节日。可以预见的是，在接下来的半年时间里还将会有奥运会、开学季、黑色星期五、双十一、双十二等一系列节日。而每每到一个节日，必定又是跨境电商促销节。平台依据节日推出活动无可厚非，但是频繁的节日促销实在令人难以消化，特别是在媒体曝光出电商平台假借促销名义明升暗降的打折促销手段之后，消费者在购物时更会货比三家。同时各个比价平台和价格监测插件的普及，也让消费者有了更多的选择。
五是平台侧重点的转移。京东、苏宁易购、国美在线等几个电商平台在获得支付牌照之后都大力发展支付金融。打开苏宁易购，你第一看到的不是618活动促销信息，而是苏宁金融推出的118“红包”，最早布局金融服务的京东也在不断将战略重心倚向京东钱包，推出用京东钱包支付满200减10、分期免手续费等活动。
六是平台参与积极性不高。若是想利用价格优势占据市场则需要大批量的采购备货，这就需要品牌商支持，或者平台自己贴钱。网易考拉在618前宣布投入1亿元补贴，天猫国际联合品牌商家薄利多销。中小平台资金需要用在刀刃上，若学考拉用来补贴用户换取流量或许可取，但是一旦流量过大，补贴将是个无底洞;学天猫国际联合品牌促销体量又太小，品牌商未必支持。在这种情况下，不少平台选择不参与。
相对去年618以跨境电商为主战场，今年的618困局越来越明显，而各个跨境电商也看得更透彻。像蜜芽、洋码头这些跨境电商巨头都显得更为沉默。业内人士分析，未来跨境电商一方面会更加融入进大平台的环境，成为大平台的补充;另一方面跨境电商也不会过多地依赖促销，促销只能吸引流量而不能转化为变现能力。（来源：雨果网 作者：李柏炜） 共2页 上一页 [1] [2] 618引发狂欢：混战时代来临 跨境电商略低调 2016年做好跨境电商的10大核心因素 广东佛山发跨境电商白皮书：2015交易额破20亿 一年后跨境电商是要“收”还是“放”？ 杭州跨境电商综试区推第二批制度创新清单 搜索更多: 跨境电商 |
