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资料图
2015年啤酒业网络口碑大比拼
嘉士伯、重庆啤酒负面信息关注度高
法治周末记者 代秀辉
法治周末与第三方舆情监测谷尼国际软件（北京）有限公司合作，以华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯、珠江啤酒、重庆啤酒、哈尔滨啤酒、喜力啤酒、金威啤酒这十家在国内啤酒行业影响较大的啤酒品牌作为研究对象，统计和梳理了2015年1月至12月期间，新闻媒体涉及“业绩下滑”“混改”“收购”“关厂”“O2O”等关键词的报道。
统计数据结果显示，在涉及到啤酒行业五巨头报道中，华润雪花的报道量为348篇，百威英博为1351篇，青岛啤酒为1242篇，燕京啤酒为931篇，嘉士伯为734篇。
那么，在刚刚过去的2015年，媒体对于各大啤酒品牌企业的关注点在哪儿？纵向来看，各啤酒品牌企业又各自面临怎样的行业考验？
华润雪花、百威英博：
收购博弈话题成关注热点
做为中国啤酒行业老大哥的华润雪花，其2015年被媒体关注的焦点并不多。统计数据结果显示，华润雪花涉及关键词“业绩下滑”的报道为16篇，关键词“混改”的报道为3篇，关键词“关厂”的报道为13篇，关键词“O2O”的报道为12篇，这其中关键词“收购”的报道最多，为304篇。
无独有偶。坐拥中国啤酒市场第三把交椅的百威英博在五组关键词的媒体关注中，“收购”亦成为媒体关注的主要热点话题，报道篇数高达1160篇。
那么，关键词“收购”缘何在2015年会成为华润雪花、百威英博被媒体关注的焦点？
法治周末记者查看大数据统计结果原始数据发现，2015年底，世界排名第一的啤酒厂商百威英博与世界排名第二的南非米勒达成1055亿美元的收购协议；而中国啤酒市场最关注的无疑是华润雪花（华润啤酒和南非米勒各持股51%和49%）的归属。
2015年，围绕着华润是否能够一家独饮雪花啤酒，嘉士伯能否顺利继有南非米勒49%华润雪花股份等一系列问题，媒体进行大量的时间跟踪及解读报道。
最新的媒体报道显示，华润雪花已经宣布以16亿美元回购南非米勒所持华润雪花49%的股权。
“百威英博收购南非米勒事件无疑是2015年啤酒行业最有标志性的事件之一，其带来的影响也会波及到整个中国啤酒市场的格局。这场两者的股权博弈最终以百威英博放弃，华润雪花回购为结局，其实我也是比较看好华润独饮雪花啤酒的，这有利于提振国内啤酒企业信心。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对法治周末记者评价。 共2页 [1] [2] 下一页 升级重庆啤酒 嘉士伯在华强化高端布局 嘉士伯中国业务瘦身 关闭部分工厂 嘉士伯边缘化危机：业绩引擎变包袱 在华连续关厂 嘉士伯在华连关5厂 预计2016年还将关闭2厂 啤酒行业产量再现负增长 嘉士伯在华连关5厂 搜索更多: 嘉士伯 |
