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春节长假正在成为互联网巨头的兵家必争之地。除夕夜过后，网络上出现了许多分析，但大都是围绕微信和支付宝进行，事实上今年红包大战参战者还有更多：微博、手机QQ和百度钱包都入局了。究竟谁是这场春节游戏的赢家呢?大部分人的答案可能是微信红包，但红包大战不只是PK『参与人数』『互动次数』和『红包个数』三大关键指标，它已经成为一项巨头们的综合竞赛。
红包大战拼的是什么?
从用户需求来看，春节红包首先要比拼的还是体验。要做好体验，在规则简单、交互便捷的基础上，还有迎合用户在春节收发红包的场景。网络取之于传统红包，继承传统红包的一些特性才能做好：
依赖社交，不论是传统红包还是网络红包，都是一种社交行为，就像表情一样;
讲究趣味，没人期待因此发家致富或捞笔横财，广东讨开工利是、小孩『守岁』等压岁钱等风俗让红包本身充满着趣味性;
注重惊喜，对于许多人来说，收到意想不到的红包或金额大小，还会有惊喜的感觉，人们都期待来年能『撞大运』。
社交、趣味和惊喜，是春节红包竞争的一些关键点。
与传统红包不同，网络红包由互联网平台搭台，品牌和用户唱戏，有了影响力的属性，其本质是与春晚对应的注意力经济。影响力是春节红包大战的竞争焦点之一。
正是因为注意力经济，互联网巨头可基于网络红包演变出许多商业模式。将红包打造为一个春晚级别的广告营销平台;再比如将红包与自家业务深度结合起来，成为一大推广利器;还有就是可以获取新用户、激活老用户。总之，红包大战本质是比拼的注意力经济，对于企业来说有着许多好处，正是以为此才吸引来众多巨头逐鹿春节。
网络红包大战本质是注意力经济，较量主要在影响力、趣味性、社交性、惊喜性和商业化之间展开，围绕这些维度再来看不同玩家今年春节的表现，谁是赢家就有不一样的答案了。
谁赢了这场春节游戏?
影响力：微信、支付宝和微博三分天下
微信今年没有春晚助力，但凭借着红包照片功能补位，也算扳回了一局：从结果来看，微信红包除夕夜参与人数达到4.2亿，红包收发总量达80.8亿个，用户基数大、社交属性强、参与人数多，影响力还是很大，只是谈不上一家独大了。
今年支付宝耗巨资拿下了CCTV春晚，拔得头筹，从数据来看，支付宝“咻一咻”总参与3245亿次，相比去年而言可谓进步巨大，终于有存在感了。
微博最大的特性是媒体+社交结合，这刚好符合网络红包两大关键点：社交+注意力，所以同样斩获颇丰，尤其是微博拥有开放的关系链，因此明星和企业可给用户发红包，陌生人之间可以抢全民红包，体现了全民参与、普天同庆的气氛。微博红包参与人次8亿次，抽到红包的人数超过1亿人，与支付宝、微信已处于一个数量级。
微信在好友红包上的影响力最大毋庸置疑，但支付宝凭借着CCTV春晚、微博凭借着开放的媒体和社交属性，还是形成了影响力。未来红包大战要打好，只有两种可能：要么像微博这样，业务本身有媒体属性且在春节期间对用户很重要，要么像支付宝和微信这样，与春节期间影响力强的媒体合作。
趣味性：都有自己的特色，高下难分
从名字来看就知道今年各大巨头追求玩法的差异化：摇一摇、刷一刷、咻一咻…事实上，大家都在强调红包玩法的与众不同，形成特色。
微博玩法最多，企业、明星可组合起来发红包，借鉴支付宝的口令红包，以及用户接龙式的全民红包，玩法很多，娱乐性较强;微信红包今年特别注重与照片结合，拜年红包可加照片，朋友圈可发红包照片，都是在发挥用户强关系的优势;支付宝除了想要用『咻一咻』去替换微信的『摇一摇』之外，最让人印象深刻的就是集五福，这个玩法沿袭了小时候方便面集卡游戏，最终带来了11亿好友关系;百度钱包的红包玩法则强调技术性，通过对手机喊『过年好』或者拍福字抢红包。 共2页 [1] [2] 下一页 “集五福”并非唯一槽点，支付宝春节红包活动有5大失误 除夕红包大战到底有多火 收发总量超过百亿个 春节抢红包完全攻略·现金】抢到你手抽筋！春节红包攻略大全来了！ 支付宝新春送红包渐变味 借福卡活动搭建关系链遭吐槽 春节“红包大战”开锣 移动支付概念望迎红包行情 搜索更多: 红包 |
